iBusiness Themen-Dossier: SEM, SEO, SEA: Suchmaschinenmarketing und -werbung
Das iBusiness-Dossier stellt Marktzahlen, Analysen und Berichte zu Suchmaschinen-Marketing ('Search Engine Marketing', SEM), Suchmaschinen-Advertising ('Search Engine Marketing', SEA) und Suchmaschinen-Optimierung ('Search Engine Optimization', SEO) komprimiert zusammen.
Suchmaschinenoptimierung
Suchmaschinenoptimierung 'Search Engine Optimization', SEO) dient dazu, Webseiten bei betreffenden Suchbegriffen in den Ergebnisseiten von Suchmaschinen auf höheren Plätzen der Ergebnisseiten erscheinen zu lassen.
Suchmaschinenmarketing
Suchmaschinenmarketing ('Search Engine Marketing', SEM) umfasst alle Maßnahmen zur Gewinnung von Besucher für einen Webauftritt. Normalerweise ist damit Suchmaschinenwerbung (Sponsored Links, Paid Inclusion) gemeint, also der Kauf bezahlter Einträge auf Ergebnisseiten von Suchmaschinen (z.B. Google Adwords)
Suchmaschinenwerbung / Suchwortwerbung
Suchwortanzeigen ('Search Engine Advertising') umfasst den Kauf bezahlter Einträge auf Ergebnisseiten (SERP, Serach Engine Result Pages) von Suchmaschinen
Trendberichte zum Thema
Internationales SEO: Zukunft in zehn Schritten
Die Welt des E-Commerce verzahnt sich international immer stärker. Auf der Suche nach Wachstum fällt der Blick vieler Onlinehändler auf das Ausland. Deshalb internationalisieren immer mehr deutsche Onlineshops ihren Auftritt. Doch mit einer simplen Übersetzung der Shop-Seite ist dies nicht getan. Um sich gegen die bereits bestehende Konkurrenz in einem fremden Markt durchzusetzen, muss der Shop nach den Suchregeln des Zielmarkts optimiert werden. Kompetenzaufbau in internationales SEO ist das Gebot der Zukunft.
Adwords im Umbruch: SEMilchmädchenrechnung
SEA hat hausgemachte und strategische Probleme. Die steigenden Keyword-Preise treiben seine schleichende Entwertung weiter voran. Und die Agenturen versuchen diese Entwicklung zu übertünchen. Doch Experten sind sich einig: Die SEA-Strategien werden sich wandeln, Marketingbudgets sich langfristig verlagern.
Geplantes SEO-Chaos: Wie personalisiertes Suchen Ranking unberechenbar macht
SEOs können Kunden SERP-Platzierungen immer weniger garantieren. Sie können nicht einmal mehr sicher feststellen, auf welchem Platz ihre Kunden überhaupt zu finden sind. Grund ist die personalisierte Suche. SEO ist zwar nicht tot. Aber es beginnt zu riechen.
"Bloggergate": Über Schlammschlachten, Linkkauf und SEO-Strategien der Zukunft
Der momentane Wirbel um eine Linkkauf-Kampagne der Onlinekosten GmbH, die Blogger Sascha Pallenberg losgetreten hat, enthüllt dreierlei: Erstens eine Schlammschlacht ("Vollpfosten", "Erpresser"). Zweitens die Professionalisierung der deutschen Blogger. Und drittens die Frage nach der richtigen SEO-Strategie der Zukunft.
SEM-Ärger um Adwords-Qualitätsfaktor-Bug: Warum die Entwarnung zu früh kommt
Klaas Flechsig 
, B2B-Sprecher bei Google Deutschland hatte letzte Woche Entwarnung gegeben: "Wir hatten einen Bug in einigen Adwords-Konten, bei dem der Qualitätsfaktor zu niedrig angezeigt wurde - mittlerweile ist er aber behoben". Die Entwarnungsmeldung wurde dankbar von der Marketing-Presse unter das aufgeregte SEM-Volk geworfen. Dumm nur: Das eigentliche Problem existiert immer noch.
'Google Instant'-Suche verändert die SEM/SEO-Branche
Mit seiner neuen Google Instant Search 
spaltet Google die Suchmaschinen-Branche. Schon ist "vom Ende von SEO" die Rede. Das kommt ohne Zweifel. Allerdings nicht mit Instant Search.
SEO: Wie der Tourismus von Universal Search profitiert
Bei jeder zweiten Suchanfrage listet Google bereits Kartenansichten von Google Maps oder Thumbnails von YouTube-Videos und Flickr-Fotos. Auf diesen Trend zu Universal Search muss besonders der Tourismus reagieren. Für Destinationen und Hoteliers gelten dabei unterschiedliche SEO-Spielregeln, wie unsere Zahlen belegen.
Drei Szenarien 2012: Wann Vergleichsportale Onlineshops killen
Was bedeutet der rasante, scheinbar nicht aufzuhaltende Erfolg von Bewertungsportalen sowie Produktvergleichs- und Preisvergleichsportalen für die Zukunft des E-Commerce? Drei Szenarien über die wachsende Gefahr der Intermediären für Onlineshops.
Die Google-Strategie: Was Google (statt Weltherrscher) werden will
Spätestens seit dem Google-Bashing durch Verleger und Politiker stellt sich die Frage: "Was tut Google eigentlich?". Ist das Unternehmen der Weltherrscher von morgen oder doch nur die nette Suchmaschine von nebenan? Wer die Googlenomics analysiert erhält eine verblüffende Antwort.
Google twittert und facebookt: Was Social Search für SEO künftig bedeutet
Die Meldung ist unscheinbar: "Google indiziert Twitter-Streams". Doch die SEO-Strategien von Unternehmen werden dadurch künftig erschüttert. Denn in Zukunft ist nichts mehr so einfach, wie es bislang war.
SEO-Dienstleister werden zu Full-Service-Agenturen: Der Anfang vom Ende des klassischen SEO
Viel spricht dafür, dass SEO-Agenturen künftig ihr Dienstleistungsspektrum erweitern müssen. So lässt Google bereits heute Nutzer ihre Suchergebnisse nach Belieben sortieren und kommentieren. Was sich langfristig auf das Tagesgeschäft von SEO-Agenturen auswirken könnte.
Zehn Wege, um mit SEM in der Krise zu punkten
Werbungtreibende können mit antizyklischen Investments in die richtige SEM-Kampagne gerade in der Rezession gegen ihre Wettbewerber punkten. Die Agentur eprofessional zeigt wie es geht und verrät iBusiness, welche Branchen nun verstärkt Geld in die Hand nehmen, um mit Suchmaschinenmarketing erfolgreicher zu sein.
Klickbetrug: Augen auf beim Traffic-Kauf
Wie hoch ist der Anteil betrügerisch erzeugten Traffics im deutschen Markt? Während große Vermarkter von kleinen Zahlen ausgehen, weisen internationale Statistiken in eine andere Richtung. Wer seine Website regelmäßig und gründlich auswertet, erkennt Betrugsversuche - und auch hausgemachte Fehler, die künstliche Klicks vorgaukeln können.
Berufsbild des SEM/SEO-Marketeers: Es droht eine Zwei-Klassen-Gesellschaft
SEO- und SEM-Marketeer können sich heute noch freuen. Ihre Jobs sind sicher, es herrscht in der Interaktiv-Branche ein Fachkräftemangel. Doch das wird nicht so bleiben, denn immer mehr Basisprozesse im Tagesgeschäft der Marketeer werden automatisiert. Experten rechnen mit einer Zwei-Klassen-Gesellschaft. Auf welcher Seite werden Sie dann stehen?
SEO und SEA: Das sind die 13 SEM-Trends für 2013
Es sind Zeiten der Entscheidung für SEO und SEA: Google-Updates und neue Technologien verändern die Regeln für Sichtbarkeit und erzeugen neue Währungen. Wer künftig am Markt bestehen will, muss dreizehn Trends folgen.
Was die Dmexco bringt: Das werden die 20 Onlinemarketing-Trends 2013
Zur Onlinemarketingmesse Dmexco wird deutlich: Im Vergleich zum Vorjahr haben sich die Prioritäten im sich immer stärker granularisierenden Onlinemarketing verschoben. 20 Onlinemarketing-Trends hat die iBusiness-Redaktion per Befragung herauskristallisiert. Und die gruppieren sich um zwei große Themenfelder herum. Und bilden einen Megatrend des Jahres 2013.
Inhouse gegen extern: Die SEM-Arbeitsteilung der Zukunft
Für Unternehmen wird es attraktiver, SEA und SEO inhouse zu halten, statt an Agenturen abzugeben. Doch den Vorteilen stehen Fallstricke gegenüber - der Königsweg liegt im Mix zwischen In- und Outsourcing. Sieben Trends zur optimalen SEM-Arbeitsteilung. Und wie Agenturen sie überleben.
Venice: Wieso SEO neue Tools und Geschäftsmodelle braucht
Die Auswirkungen von Googles lokalem Update erschüttern die SEO-Szene: Lokale Treffer kleiner Firmen kaufen den durchoptimierten Dickfischen den Schneid ab. Es gibt künftig keine Nummer 1 mehr - SEO granularisiert sich. Und braucht dringend neue Geschäftsmodelle. Ein Zukunftsszenario.
Landkarte der Interaktivbranche: Wo Gewinner wohnen und Wachstumsmärkte liegen
In der Interaktivbranche werden in den kommenden Jahren vor allem drei große Konvergenzmärkte entstehen. Ihr Aufstieg wird die Interaktivbranche nachhaltig verändern. Denn es gibt Gewinner und Verlierer.
SEO-PR-Fusion: Bauplan für ein zukunftssicheres Content-Marketing
Unternehmen müssen SEO und PR zu einem integrierten Marketing zusammenführen. Doch das ist nur Stufe eins: Aus der gelungenen Verschmelzung beider Disziplinen werden neue Jobs und Strategien erwachsen. Wie es geht und vier Szenarien für die Zukunft.
Ratlose SEOs: Wie das Pinguin-Update zehn große SEO-Irrtümer entlarvt
Das Pinguin-Update hat vor allem eines gezeigt: Es gibt SEOs und es gibt SEOs. Die einen können in nachhaltigen Geschäftsmodellen denken, die anderen scheitern zunehmend an zehn großen SEO-Selbsttäuschungen. Doch langfristig bekommen auch die cleveren SEOs ein Problem. Zehn Trends für nachhaltige und zukunftssichere Suchmaschinenoptimierung zeigen, welche Evolution SEO in den kommenden Jahren durchlaufen muss.
Googles Semantik-Projekt: Vier Szenarien für die Zukunft von SEO, Commerce und Marketing
Google will semantisch werden: Antworten sollen Links ersetzen. Die Folge: SEO wird obsolet, SEA-Preise explodieren und viele Geschäftsmodelle gehen unter. Doch es wird auch Gewinner geben. Je nachdem, wie weit Google gehen wird, sind vier Szenarien denkbar.
Zahlen/Studien zum Thema
Schau mir in die Augen, SEO: Wie Nutzeraugen Google scannen
Der Suchmaschinenoptimierer-Blog SEOmoz
hat die Suchergebnisseiten (SERPS) von Google
mittels Eyetracking analysieren lassen.
Forscher: Politik und Parteien ahnungslos im SEO
Studierende der Jade-Hochschule Wilhelmshaven haben gemeinsam mit ihrem Professor Dr. Andreas Schelske mehrere Studien zum Agenda-Setting in Suchmaschinen
veröffentlicht. Mit erstaunlichem Ergebnis.
Mieses Marketing: Marken machen Mobil-SEO mangelhaft
Deutschlands Marken haben in Sachen SEO noch viel aufzuholen, so eine Studie von Gjuce
. Wird nach einem spezifischen (Online-)Angebot einer Marke gesucht, bekommt der mobile Nutzer nur selten direkt eine produktoptimierte Mobilseite angezeigt. Stattdessen wird das normale Online-Angebot aufgerufen. Für Desktop-PCs und Laptops optimierte Webseiten sind auf Smartphones jedoch nur schlecht nutzbar.
Video-SEO: Breite Portalnutzung beflügelt Rankings
Eine Untersuchung von VideoCounter.com
zeigt, dass Videos eher Top-Rankings bei Google
erzielen, wenn der Film auf vielen Videoportalen veröffentlicht wurde. Rund 15 populäre Videoportale stellen dabei 86 Prozent der Top 10-Ergebnisse.
Oft unsichtbar: Schweizer Webshops schludern bei SEO und SEM
Online-Shops im Bereich Consumer-Electronics sind in Suchmaschinen-Ergebnisseiten im Vergleich zu Spezial-Shops, Test- und Vergleichsportalen oder Informationswebsites stark unterrepräsentiert. Das zeigt die aktuelle Branchenstudie "Suchmaschinenmarketing Online-Shops Consumer Electronics", die der Anbieter im Suchmaschinenmarketing, Yourposition
, für den Schweizer Markt durchgeführt hat.
Studie: SEO und SEM sind am beliebtesten im Online Marketing-Mix
Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEM) sind die beliebtesten Elemente im Online Marketing-Mix. Dies ist das Ergebnis des ersten Teils einer Studie 
zum Online-Dialogmarketing im Retail, die der E-CRM Beratungs- und Technologieanbieter Artegic AG
gemeinsam mit dem E-Commerce Center Handel (ECC)
durchgeführt hat. Demnach setzen 73,2 Prozent bzw. 72,4 Prozent der befragten Unternehmen auf SEO bzw. SEM, weitere 20,1 Prozent planen den Einsatz von SEO bzw. SEM (13,3Prozent).
Firmen schludern bei Social-Media-SEO
Die meisten Unternehmen vernachlässigen die Suchmaschinen-Optimierung ihrer Seiten bei Facebook und Twitter. Das hat eine Studie
der SEO-Plattform Brightedge über die Suche nach Markennamen gezeigt: Nahezu 100 Prozent der Firmen sind mit ihrer Marke auf der Top-Position oder knapp darunter vertreten. Doch der Social-Media-Auftritt von 70 Prozent derselben Firmen findet sich nicht mal in den Top 20.
Studie zu SEO und SEM im E-Commerce
Die Online-Marketing-Agentur SEM Deutschland
hat eine umfassende Studie zum Thema SEA, SEO und Sucmaschinenanalyse im E-Commerce vorgestellt. Die Erhebung der Daten wurde ermöglicht durch die Search-Analytics-Softwarelösung Searchmetrics Suite
. Die aktuelle Studie untersucht den Status Quo im Januar 2011 bei den 97 führenden deutschen Online-Shops.
Einfluss von Social-Media-Links auf SEO
Bei den sozialen Netzwerken haben Links auf Facebook
und Twitter
den meisten Einfluss auf das Suchmaschinenranking. Eine Studie von Designbysoap
hat außerdem ergeben: Ein Viertel der Gewichtung eines Social-Media-Links wird von seiner Autorität ausgemacht (der Anzahl von Followern/Freunden; Posts und Tweeds; Alter des Kontos etc.).
SEO-Dienste: Agenturen verlangen ein Sechstel mehr als Freelancer
Deutsche, österreichische und schweizer SEO-Dienstleister arbeiten im Bereich Suchmaschinenoptimierung im Schnitt 17 Prozent günstiger als ihre Kollegen bei den Agenturen. Das geht aus den Analysen basierend auf dem neuen iBusiness Honorarleitfadens hervor.
Infografiken als SEO-Tool: Erfolgskriterien, Beispiele & Bewertung
Links sind das A und O bei der Suchmaschinenoptimierung. Infografiken sind ein erfolgversprechender und mit den Richtlinien von Google
& Co. konformer Weg zu mehr Links und besseren Rankings. Dabei müssen die Infografiken jedoch bestimmten Gesichtspunkten entsprechen, um diese Ziele zu erreichen.
SEO: Unternehmen mit vielen Mitarbeitern neigen zur geringen Sichtbarkeit
Unternehmen mit hoher Mitarbeiterzahl haben oftmals eine geringere Sichtbarkeit bei Suchmaschinentreffern. Diese Erkenntnis hat der SEO-Blog Mindshape.de
aus dem neuen iBusiness-Poster 'SEO / SEA in Deutschland' 01/2011 extrapoliert. Dies legt die Erkenntnis nahe, dass es weniger einen direkten Zusammenhang zwischen Sichtbarkeit in den Suchmaschinen-Rankings und der Zahl der Mitarbeiter gibt. Vielmehr dürften großen Unternehmen alternative Marketing-Instrumente zur Verfügung stehen, während kleinere gezwungen sind, sich stärker auf intensives SEO zu kaprizieren.
Analyse: Telekom, Douglas und Eventim haben die größten SEM-Budgets
Die Telekom, Eventim
und Douglas
gehören zu den Unternehmen mit den größten SEM-Budgets. Das sagt die Analyse des Suchmaschinenmarketing-Spezialisten Searchmetrics
.
SEO/SEA-Performance in Deutschlands Finanzindustrie
Mit Postbank
und Ing-Diba
positionieren sich zwei Banken und mit Immobilienscout24
ein Immobilien-Portal sowohl mit SEO als auch SEA ganz nach oben im Branchenvergleich, so die Analyse von iBusiness und dem Marktforscher Xamine.
SEO/SEA-Performance in Deutschlands Energiewirtschaft
Mit Vaillant
schafft es nur ein klassischer Anbieter aus der Energiewirtschaft sowohl mit SEO als auch SEA ganz nach oben im Branchenvergleich, so die Analyse von iBusiness von Marktforscher Xamine
.
Suchmaschinenmarketing steigert TV-Werbewirkung deutlich
Die Werbewirkung von TV-Kampagnen lässt sich durch parallel geschaltetes Suchmaschinenmarketing deutlich erhöhen. Dies geht aus der heute veröffentlichten Werbewirkungsstudie "TV-Werbung: Niemals ohne Suche" der Unit SEM im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hervor.
Anforderungen im Longtail an das SEM
Eine Analyse der Top-Suchbegriffe in Online-Apotheken durch den E-Business-Dienstleister Omikron
zeigt, vor welchen Aufgaben das Suchmaschinenmarketing (SEM) steht. Ausgewertet wurden eine halbe Million Suchanfragen.
Werbewirkung: Wie Suchmaschinenmarketing die Markenbekanntheit erhöht
Wie sinnvoll die Kombination von TV-Kampagnen und Suchmaschinenmarketing hinsichtlich der Werbewirkung ist, hat der Bundesverband Digitale Wirtschaft untersucht. Die Ergebnisse sind beachtlich.
SEM: Wer die Gewinner der Quelle-Insolvenz sind
Vom Wegfall des SEM-Anzeigenkunden Quelle profitieren eine ganze Reihe von Anbietern. Einer ganz besonders.
Prognose: 2011 fließen 15 Prozent der weltweiten Werbespendings ins Web
Die Agenturgruppe ZenithOptimedia
prognostiziert in ihrer aktuellen Studie einen Rückgang der weltweiten Werbeinvestitionen in 2009 um 9,9 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Im Verlauf von 2010 wird ein leichter Anstieg der globalen Werbespendings um 0,5 Prozent erwartet.
Alle Mediengattungen außer Online verzeichnen demnach schrumpfende Werbeeinnahmen. Bis 2011 werden rund 15 Prozent der weltweiten Spendings in das Internet fließen (Wachstumsrate 2009: Plus 9,2 Prozent), so die Prognose der Agenturengruppe. Der Großteil der Werbegelder wird hierbei in Search und Sonderwerbeformen investiert. Der Blick auf die USA zeigt, welche Maßnahmen 2009 die Antreiber sind: Neben Suchmaschinenmarketing (+20 Prozent im Vergleich zum Vorjahr), wird vor allem in Bewegtbild-Werbung (+19 Prozent), Social Media (+45 Prozent) sowie Mobile (+69 Prozent) investiert. "Auch in Deutschland kurbeln Search, Bewegtbild, Social Media und Mobile den digitalen Werbemarkt an."
, erläutert Dr. Nicole Prüsse 
, Chairman ZenithOptimedia Prüsse.
Am stärksten leiden in Deutschland 2009 nach wie vor die Zeitschriften an rückläufigen Werbeinvestitionen (-18,2 Prozent). Die Agenturgruppe geht für 2009 von einem Minus des Werbemarkts in Deutschland von 8,5 Prozent aus und moderater Erholung (-3,2 Prozent) im kommenden Jahr. Mit einem Plus sei ab 2011 wieder zu rechnen.
SEO für Videos: Großteil der Videoergebnisse bei Google stammen nicht von Youtube
Unternehmen irren, wenn sie glauben, dass eine Veröffentlichung von Videos bei Youtube ausreichend ist für ein gutes Video-Ranking bei Google, nur weil Youtube eine Google-Tochter ist. Das ist das Ergebnis einer empirischen Studie.
Affiliate und SEM: So werden saisonale Such-Trends optimal genutzt
Feiertage, Urlaubsbeginn oder die Weihnachtszeit sind bei Marketern besonders beliebt. Denn zu diesen saisonalen Anlässen sind Kampagnen in der Regel besonders erfolgreich. Das Affiliatenetzwerk Zanox hat in einem Live-Test am Beispiel Valentinstag herausgearbeitet, wie Werbungtreibende zu diesen Anlässen werben sollten, um das Maximum an Erfolg aus ihren Kampagnen herauszuholen.
Harte Bandagen und schöne Körper: Wie viele Anbieter Mode per SEM bewerben
Onlinehändler und Hersteller liefern sich im Web einen Kampf um die Kunden. Das zeigt eine exklusive Auswertung der gebuchten Keywords im Modebereich von Xamine. Immerhin buhlen über 45.000 Unternehmen mit Suchwortanzeigen für Google Adwords, Yahoo und MSN.
Acht Gebote des SEM: Worauf Sie bei Landingpages und Adwords achten müssen
Wie müssen Adwords gewählt sein, welche Elemente sollten gute Landingpages enthalten? Zieltraffic gibt Tipps für die Kampagnengestaltung und Landingpageoptimierung.
Studie: Warum für Online-Händler SEO überlebenswichtig ist
Bevor sich Online-Händler Gedanken über Warenkörbe, Produktpräsentation oder Retourenmanagement in ihrem Online-Shop machen, müssen sie erst einmal von den Kunden gefunden werden. Suchmaschinenoptimierung muss heute zu den unbedingten Hausaufgaben eines Shop-Betreibers gehören, denn für die Käufer ist das Internet Informationsquelle Nummer eins, hat eine aktuelle TNS-Studie ermittelt.
Social-SEO-Studie: Es gibt kein goldenes Dreieck mehr
Erstmals untersucht eine Eyetracking-Studie die Wirkung von sozialem SEO: Sie zeigt, wie Nutzer auf Empfehlungen in den Suchergebnissen reagieren. Und sie erschüttert einige vermeintliche SEO- und SEA-Wahrheiten. Was Nutzern wirklich ins Auge fällt. Und warum.
Analysen zum Thema
SEM wird noch wichtiger für den E-Commerce
Bisher nutzt nur knapp jeder dritte deutsche Onlineshop einen Eintrag in der Google Produktsuche. Für diese ist das doppelt gut.
Die zehn teuersten SEM-Fehler
Durch die Vermeidung von Optimierungsfehlern ist eine Steigerung der Verkäufe oder Leads um bis zu 50 Prozent möglich ist – und das bei konstanten Google-Kosten.
Wenn SEO für Sie wichtig ist ...
...dann hilft unsere Checkliste Ihnen vermutlich für 2010 weiter. Wenn Sie das alles nicht so interessiert, dann wird Ihnen unser neues, marktumfassendes Listing deutschsprachiger SEO-Agenturen helfen, dass iBusiness gerade vorbereitet. Übrigens: Agenturen haben nur noch heute Gelegenheit, sich dafür auf iBusiness.de/seo einzutragen
Produkte zum Thema
Xamine entdeckt Ad-Hijacking mit SEA-Signatur
Das Marktforschungsunternehmen für Suchmaschinen- und Online-Marketing Xamine
hat ein neues Verfahren entwickelt, das Ad-Hijacking mit Suchwort-Anzeigen unterbinden soll.
SEM: Yahoo folgt Googles Weg
An Google kommt keiner vorbei. Und schon kein Vorbeikommen ist, dann läuft man dem Branchenprimus eben nach. Das hat jetzt auch Yahoo getan und bietet seinen Kunden nun erweiterte Suchmaschinen-Anzeigen an.
Anwendungen zum Thema
Checkliste: Wie man SEO als PR-Tool nutzt
Auch für die Pressearbeit gilt: Google & Co. entscheiden mit, welche Informationen wie schnell auftauchen, möglichst hoch gerankt sichtbar sind und damit von den Nutzern gefunden werden. SEO-PR als Kombination aus Search Engine Optimization und Public Relations, bietet sich als eine nachhaltige Strategie an, um Texte in der Suchmaschine auf den oberen Plätzen zu positionieren.
Checkliste: Sieben SEO-Quickwins für Kleinunternehmen und Mittelständler
Mittelständische Unternehmen, die weder Zeit noch Budget für die Suchmaschinenoptimierung haben, können ohne Zusatzaufwand etwas für ihre Platzierung in den Suchergebnissen tun.
So funktioniert der SEO-Krieg
Auf dem SEO-Panel auf der Londoner Affiliate Conference wurde ausführlich darüber diskutiert, wie hart der Kampf um die besten SEO-Positionen inzwischen geführt wird. Sieben SEO-Kriegsarten haben die Experten identifiziert.
Unternehmensmeldungen zum Thema
SEO-Ranking: Banken nach Sichtbarkeit
Directbank-Marketing.de
hat ein Ranking deutscher Kreditinstitute nach Sichtbarkeit aufgestellt. Grundlage des Rankings ist der Sistrix-Sichtbarkeitsindex
.
Wie Googles Caffeine-Schub die SEO-Landschaft verändert
Google hat kürzlich seine Umstellung auf eine neue Technik namens Caffeine abgeschlossen - und beteuert, am Suchalgorithmus, Grundlage aller SEO-Maßnahmen, habe sich dadurch nichts geändert. Das ist allerdings nur die halbe Wahrheit.
Grundlagen zum Thema
Checkliste: Sieben Dinge, die bei SEA-Kampagnen verboten sind
Bei Markenverletzungen in SEA-Kampagnen gibt es keine allgemeingültige Rechtsprechung- was geht und was nicht geht ist eine Sache des Einzelfalls. Doch sieben Fehler sind besonders teuer.
Lokal-SEO: Google degradiert Bedeutung der Places-Treffer
Die lokalen Einträge haben neuerdings deutlich weniger Anteil an den Ergebnisseiten bei Google
. In seinem Blog
stellt der Local-SEO-Optimierer Winlocal
fest, dass die Places-Treffer auf den organischen Ergebnisseiten deutlich reduziert wurden: Statt den altbekannten Siebener-Boxen tauchen nur noch Dreier-Kästen auf.
Social SEO: Acht Trends wie Google-Plus-Seiten Marken sichtbar machen
Der Suchmaschinenriese erweitert sein soziales Netz um Unternehmensseiten. Ein optimierter Auftritt ist nicht nur für Markennamen ein Sichtbarkeits-Turbo. Der langfristige Suchtrend ist Social SEO. Acht Trends bestimmen den Weg von Marken auf dem Kundenradar.
Vier Szenarien für die optimale SEA-Strategie der Zukunft
Die wichtigste Frage jeder SEA-Strategie lautet: Selber machen oder Agentur nehmen? Fehlentscheidungen lassen ein Budget komplett verpuffen, clevere Lösungen treiben die Konversion an. Pauschale Lösungen gibt es nicht - aber für jedes Unternehmen existiert eine richtige. Vier Szenarien zeigen, welcher SEA-Typ ihr Unternehmen ist.
Marketing-Strategie: Wie Dekonstruktion zum Turbo für das SEM wird
Sie steigert Konversionsraten, schafft stabile Kundenbindungen und lässt sich nicht von Konkurrenten kopieren: Dekonstruktion ist eine neue Strategie für SEA und SEO: Alte Prozese werden aufgebrochen und neu zusammengebaut. Die Schritt-für Schritt-Anleitung für kreatives Online-Marketing.
Wie SEA-Agenturen den wachsenden Konkurrenzdruck in Zukunft überleben
AdWords ist im Umbruch, mit den Keywordpreisen steigt der Druck auf die Agenturen: Kunden stellen den Nutzwert in Frage, richten ihr SEA strategisch neu aus - vom Profitcenter zum Brandbuilder. Agenturen müssen die operativen Schlussfolgerungen aus den strategischen Trends ziehen. Sonst sind die Kunden weg oder machen ihr SEA selber.
SEO-Änderung: Keyword-Domains verlieren an Bedeutung
Suchmaschinenbetreiber Google
hat angekündigt, das Ranking von Keyword-basierten Domains "anzupassen"", wie es in einem Video des Unternehmens heißt. Anlass dafür seien Beschwerden gegeben, der Suchalgorithmus lege zu viel Gewicht darauf, ob im Namen einer URL Keywords vorhanden sind.
Wie man SEO-Märkte erobert: Fünf Strategien für fünf Umfelder
Wer als SEO vor einem neuen Projekt steht, der möchte natürlich von Anfang an wissen, wie schwer es sein wird die Konkurrenz einzuholen. Dabei lassen sich einige Idealtypen von SEO-Konkurrenzsituationen erkennen, wie sie oft in den Suchergebnissen vorkommen.
Die Geschichte des SEO und der Suchmaschinen 1993 bis 2010
Die SEO-Agentur Greenlight
hat eine umfassende Dokumentation des Aufstiegs der Suchmaschinen und des SEO in den letzten 18 Jahren zusammengestellt.
Claiming-Katastrophe: Wie mieses Lokal-SEO Appetit und Rankings verdirbt
Lokale Suche wird für den lokalen Händler immer wichtiger. Doch Untersuchungen enthüllen ein SEO-Debakel: Verheerende Außendarstellung, sinkende Konversion und schlechte Platzierung riskiert, wer Claiming unterlässt. Dabei sind effektive Maßnahmen einfach. Enormes Potenzial liegt brach - sowohl für die Unternehmen als auch für SEO-Experten.
AdWords-Shopbewertung: Wie sich im Onlinehandel die SEM-Strategie ändert
Shopbewertungen werden immer wichtiger für das Suchmaschinenmarketing: Nachdem der Suchmaschinengigant Google im Sommer seine Produktsuche gelauncht hatte, ist nun die neue AdWords-Funktion mit integrierten Shopbewertungen für Deutschland verfügbar. Für Onlinehändler bieten beide Funktionen in Kombination enormes Potenzial, damit der eigene Shop beziehungsweise dessen Produkte in den Suchergebnissen gefunden werden.
Zehn Methoden, in Zukunft mit SEM wirklich Geld zu verdienen
Ihr Hauptziel sollte es sein, den Gewinn bzw. Customer Lifetime Value (CLV) nach SEM-Ausgaben, Personalkosten und/oder Agenturhonorar zu steigern. Zehn Methoden für eine ertragreichere SEM-Strategie.
KPI: Handlungsempfehlungen aufgrund von Web Analytics gewinnen
Statistik ist tot, es lebe die Analyse. Dies genau ist der Wandel, den manche Unternehmen und Website-Verantwortliche jedoch noch vollziehen müssen. Denn nur, wenn gewonnene Daten nicht mehr historisch betrachtet werden, sondern Anleitungen und Erkenntnisse für die Zukunft und damit geplante Marketing- oder Sales-Aktionen im Onlinebereich sind, kann sich das Unternehmen weiterentwickeln.
Backlinks: Wie man aus SEO den optimalen ROI herausholt
Ist es günstiger, Backlinks zu mieten, zu kaufen oder in den organischen (natürlichen) Linkaufbau zu investieren? Die richtige Entscheidung kann man berechnen. Sechs einfache Schritte sind dazu nötig. Die richtige Entscheidung für eine SEO-Strategie hängt allerdings nicht alleine von den Zahlen ab. Sondern in erster Linie von der Strategie des eigenen Unternehmens. Sowie von seiner eigenen, persönlichen Lebensplanung.
Die 12 größten SEO-Irrtümer des Jahres 2010
Keine Suchmaschinen-Optimierung zu machen, ist langfristig schädlich. Allerdings falsches SEO zu machen, kann kurzfristig für ein Online-Projekt tödlich sein, weil es die Website aus dem Index pfeffert. Denn inzwischen sind viele SEO-Ratschläge veraltet, die noch vor kurzer Zeit das Nonplusultra waren.
Googles Video-Index geknackt: Die Zukunft des Video-SEO
Künftig können Produktvideos so optimiert werden, dass Google sie im organischen Index auflistet und somit zusätzlichen Traffic erzeugen. Denn Googles Geheimnis ist gelüftet. iBusiness veröffentlicht die erste Checkliste für den Video-SEO-Erfolg.
Googles neues Design und die Auswirkungen auf SEO/SEM
Google hatte den Rollout des neuen Designs für 37 Länder vor wenigen Wochen angekündigt. Nun ist das neue Erscheinungsbild der Google Ergebnis-Seite online. Was das für Folgen auf das SEO und SEM hat, hat Explido untersucht. Mit überraschendem Resultat.
Sechs Regeln, die man bei SEO für Bing künftig beachten muss
Wie beinahe jede Suchmaschine veröffentlicht auch Bing
in den FAQ Hinweise dazu, wie Sie Ihre Seiten für ein besseres Ranking optimieren sollen. Bekanntes zumeist. Es gibt aber immer auch Dinge, die eine Suchmaschine nicht sagt.
Wie man Online-Reputation und SEO miteinander verheiratet
Suchmaschinenoptimierung wird künftig auch für das Online Reputation Management immer wichtiger. Doch die Hochzeit ist nicht einfach, denn die beiden Aufgaben funktionieren unterschiedlich.
Google erlaubt Bilder in seinen Sitemaps
Google läutet die nächste Runde beim Universal Search ein. Künftig können SEO-Verantwortliche auch Bilder in ihrer Sitemap angeben, wie das Google Webmaster Central Blog meldet
. Mit dieser Übersichtsseite erleichtern Webpublisher dem Google-Crawler die Arbeit.
SEM-Urteil: EuGH verbietet Markennamen in Adwords-Anzeigen - manchmal
Google ist nicht verantwortlich, wenn ein Werbetreibender Adwords-Suchwortanzeigen mit fremden Marken triggert, so der Gerichtshof der Europäischen Union in einem Urteil
von heute. Über die Zulässigkeit für den Anzeigenschalter, urteilte das Gericht differenzierter.
Wie HTML5 dem Web ein Bewusstsein verpasst
Mit HTML5 verändert sich nicht nur massiv das User Interface beim Surfen im Web, sondern das Internet macht auch einen Riesenschritt in Richtung Semantic Web und Echtzeitweb. Das Web bekommt quasi ein Bewusstsein für Inhalt und Zeit - mit enormen Auswirkungen auf die Geschäftsmodelle von Shopbetreibern und auf das SEO.
Von AIDA zu IDAA: Paradigmenwechsel im Suchmaschinenmarketing
Die Werbewirkungsformel AIDA ("Attention, Interest, Desire, Action") gerät nach über 100 Jahren in die Kritik. Im Suchmaschinenmarketing muss man sie nämlich in Zukunft ändern.
Urteil: Black Hat SEO verstößt gegen Wettbewerbsrecht
Eine Suchmaschinenoptimierung mit manipulativen Mitteln verstößt gegen das Wettbewerbsrecht, hat das Oberlandesgericht Hamm
in einem Urteil
(Aktenzeichen 4 U 53/09) festgestellt.Es ging in dem Verfahren um die sogenannte Black Hat SEO, bei der nur für Suchmaschinen lesbare Seiten mit weißem Text auf weißem Hintergrund generiert werden.
Werden von einem Dienstleister solche Techniken eingesetzt, die nicht mehr als Suchmaschinenoptimierung, sondern als eine Suchmaschinenmanipulation anzusehen sind, liege ein Wettbewerbsverstoß in Form der gezielten Behinderung des Mitbewerbers von. Jedenfalls, wenn in dem Text nicht nur allgemeine Begriffe, sondern auch der Name eines Mitbewerbers aufgeführt sind.
Online-PR (3): Sieben Do's und Don'ts für Online-Pressemitteilungen
Um Pressemitteilungen fit fürs Internet zu machen, sollte man sieben Regeln berücksichtigen. Dann klappts auch mit der SEO.
Online-PR (1): Suchmaschinenoptimierung von Pressemitteilungen
Über 87 Prozent der deutschen Internetuser nutzen regelmäßig die Dienste von Google und Co., um an Informationen zu gelangen. Online-PR kann einen wesentlichen Beitrag leisten, um eine gute Position in den Suchergebnissen zu erzielen. Dafür sind vor allem zwei Kriterien entscheidend:
Zukunftssichere Verträge für SEM und Performance-Marketing
In der Kommunikationsbranche ist es zurzeit noch üblich, dass um vertragliche Vereinbarungen nicht viel Aufhebens gemacht wird. Das ändert sich zunehmend. Doch SEM- und Performance-Marketing-Verträge richtig aufzusetzen, ist eine Kunst.
Zehn Methoden, Onlineshops wirklich für Suchmaschinen zu optimieren
SEO ist für Onlineshops Pflicht - buhlt doch eine sechsstellige Zahl von ihnen um die Gunst des Käufers. Manche Optimierungen werden 2010 wichtiger als andere. Die Experten-Checkliste nennt die Unverzichtbaren.
Zehn Facebook-SEO-Tipps, die jeder Facebook-Seitenbetreiber wissen muss
Auf Facebook entstehen immer mehr Zweit-Homepages von Firmen, Marken, Organisationen und Events. Der Traffic auf solchen Fanpages kann mit ein paar einfachen Tricks erhöht werden - Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist auch hier ein großes Thema.
Die 19 wichtigsten SEO-Trends 2009 und 2010
Die SEO-Highlights in 2009 und ein Ausblick auf die Herausforderungen für 2010.
Sieben goldenen Regeln für die Konversions-Optimierung
Neben Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing ist die Optimierung der Konversionsrate die nächste große Chance, um den Online-Geschäftserfolg nachhaltig zu steigern. Sieben Tipps lassen sich identifizieren, die den Erfolg einer Webseite am nachhaltigsten steigen lassen. Und warum Checklisten nichts bringen.
SEO-Checkliste Offsite-Optimierung: Wie man externe Links erfolgreich generiert
Der Aufbau externer Links kann zu einem aufwendigen Unterfangen werden. Die große Bedeutung externer Links lässt die SEO-Agenturen kaum um diesen Prozess herum kommen. Dennoch gibt es unterschiedliche Vorgehensweisen und Schwerpunkte, um an Link-Honig zu gelangen.
Zehn SEO-Fallgruben beim Link-Aufbau
Wie man die Klippen des gefährlichen SEO-Halbwissens umschifft, den Fallgruben beim Link-Aufbau ausweicht und den Gefahren der Offpage-Optimierung entgeht, verrät eine Checkliste.
Zehn Tipps, wie Sie seriöse SEO-Anbieter erkennen können
Abzocker-Agenturen überfluten den Markt für SEO-Dienstleistungen. Neben unnütz investiertem Geld droht Unternehmen noch weit größerer Schaden durch Googles Penalty. Worauf potentielle Kunden bei SEO-Anbietern achten sollten.
SEO: Wie Onlineshops ihre optimalen Suchbegriffe finden
Der Einsatz der richtigen Suchbegriffe sind Schlüsselfaktoren für den Erfolg eines Onlineshops. Für Shopbetreiber kann es sich lohnen, die ausgetretenen Pfade der gängigen Suchbegriffe zu verlassen, wie Praxisbeispiele und Tipps zeigen.
Sieben Maßnahmen um schlechte SEM-Keywords zu retten
In jeder SEM-Kampagne gibt es Keywords, die einfach nicht den gewünschten Erfolg bringen. Entweder sie generieren zu wenig Klicks oder die Konversionsrate bleibt hinter dem Durchschnitt zurück. Doch bevor man ein Keyword löscht, sollte man den Ursachen auf den Grund gehen. So lässt sich manches Keyword noch retten.
Social Signals und die Auswirkungen auf SEO
Unterschiedliche Faktoren wirken sich auf das Ranking einer Internetseite aus. Dazu gehören Ladegeschwindigkeit einer Webseite, Anzahl der Backlinks, interne Verlinkung oder die Qualität sowie die Frische der Inhalte. Nun kommen Social Signals dazu, Empfehlungen aus sozialen Netzwerken.
Shop-SEO: 22 Linkaufbau-Methoden und Strategien für Onpage-Optimierung.
Linkaufbau und Onpage-Optimierung sind die Wege zur Spitze der Suchergebnisseiten - doch beides braucht Methodik und Strategie: Wer Links kauft, verbrennt Geld - wer Foren vollspammt zieht schnell Googles Zorn auf sich. 22 wirksame Methoden für Linkaufbau und die wichtigsten Onpage-Maßnahmen.
Panaorama zum Thema
Warum in Zukunft SEM bei uns aus der Dose kommt
Mit der europäischen Einheit kommen die Segnungen anderer europäischer Länder auch nach Deutschland. Tschechien wird darum den SEM-Markt revolutionieren. Bitte ziehen!
Seoline mahnt Sistrix wegen Nutzerkommentars ab
Wegen eines negativen Nutzerkommentars in einem Blog hat die Firma Seoline den Konkurrenten Sistrix verklagt - und das obwohl Sistrix zuvor Entgegenkommen gegenüber dem Kläger gezeigt hatte.
Der geheime SEM-Wahlkampf: Wie die Jusos der CDU die Klicks wegnehmen
Die im Bundestag vertretenen Parteien gehen mit Keywords bei Google AdWords auf Stimmenfang. Dabei adaptiert man auch Keyword-Strategien der Wirtschaft. Lieblingsmethode derzeit: Buche per SEM den Namen der Konkurrenz. Ein juristischer Bumerang sowohl für Parteiverantwortliche als auch für deren SEM-Agenturen, wie ein Anwalt für Internetrecht argumentiert.
iBusiness Dienstleisterverzeichnis
Das iBusiness Dienstleister-Verzeichnis listet 108 Anbieter mit Kenkompetenz in Suchmaschinen-Marketing und Suchmaschinen-Optimierung (SEM/SEO).
Ausführliche Anbieterprofile zur Vorauswahl
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Charts zum Thema
Dateien zu SEM, SEO, SEA: Suchmaschinenmarketing und -werbung
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iBusiness Poster SEO/SEO Q2/2010 |
| [ 24.06.10 ] [ Bytes: 3171206 ] [ Typ:pdf ] | |
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iBusiness Poster SEO/SEO Q1/2010 |
| [ 24.03.10 ] [ Bytes: 2373068 ] [ Typ:pdf ] | |
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iBusiness Dossier SEM und SEO für Onlineshops |
| [ 20.02.09 ] [ Bytes: 1753930 ] [ Typ:pdf ] |
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