Mobiles Internet: Woran Publisher und Vermarkter noch arbeiten müssen

Laut einer Trendstudie der US-Marktforscher von Forrester Research   dauert es nur noch fünf Jahre, bis fast jeder vierte Handynutzer (38 Prozent) in Westeuropa mobile Internet-Dienste in Anspruch nimmt. Im Vergleich zu heute werden demnach 125 Millionen Europäer regelmäßig über ihr Mobiltelefon auf das Internet zugreifen. Das entspricht einer Verdreifachung.

Markttreiber, so die Studienmacher, sei die Verbreitung HSDPA-fähiger Mobiltelefone, die bis 2010 die reinen GSM-Geräte sowie GPRS-Telefone zahlenmäßig überholen sollen. Als Basis der Trendstudie hat Forresters 16 Mobilnetzbetreibern sowie 22.000 Verbrauchern aus Frankreich, Deutschland, Italien, den Niederlanden, Spanien, Schweden und Großbritannien befragt.

Diesen Trend bestätigt eine aktuelle iBusiness-Analsyse. "Mobiles Internet wird ein Massenmarkt", argumentierte Werner Wittmann , Leiter Neue Medien beim Fußball-Fachmagazin Kicker  , bereits zu Jahresbeginn gegenüber iBusiness.

Der Kicker etwa setzt bei seiner Online-Strategie bereits heute verstärkt auf das mobile Internet. Mit seinem Zusatzangebot Kicker.mobi   bedient er diesen Markt schon jetzt. Was den Markt für mobiles Internet massentauglich mache, so Wittmann weiter, seien vor allem "höhere Bandbreiten und bessere Displays" und bestätigt die Ergebnisse von Forrester an Hand praktischer Erfahrungen.

Der höhere Datendurchsatz der kommenden Handy-Generationen gestattet es zudem, den Look & Feel der Original-Websites zu übernehmen: ohne abgespeckte Mobil-Sites programmieren zu müssen. Ein Punkt, auf den Mobil-Experte Nico Zorn besonders hinweist. "Bislang haben die Provider den Nutzer mit komplizierten Technikstandards wie GPRS, UMTS und WAP so sehr verwirrt, dass er lieber seinem richtigen Internet am Rechner die Treue gehalten hat", erläutert er. "Jetzt können Verbraucher auch mobil das richtige Internet abrufen und müssen sich nicht mit einer abgespeckten Version zufrieden geben."

Bis mobiles Internet in fünf Jahren massenkompatibel wird, müssen die Content-Anbieter aber erst noch drei zentrale Probleme in den Griff bekommen.

1. Das Browser-Chaos: "Anders als im herkömmlichen Internet ist die Gerätevielfalt und deren Unterschiede enorm", mahnt Jürg Ingold , Gründer des Schweizer Mobile-Web-Dienstleisters YouTomo   und Geschäftsführer beim Mobil-Spieleproduzenten Ninj.com   . So kommen ihm zufolge pro Monat ungefähr 20 neue mobile Endgeräte auf den Markt, die eine mobile Website auf ihrem Display komplett anders darstellen können.
   
   
2. Messung der Mobilreichweiten: Gemeinsam mit der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung   (AGOF) will der Bundesverband Digitale Wirtschaft   eine Methodik entwickeln, mit der sich die Reichweite von mobilen Internetseiten in Deutschland messen lässt. Auf diese Weise soll im Prinzip ein mobiles Äquivalent zu der AGOF-Studienreihe 'Internet Facts‘ entstehen, bei dem die AGOF bereits die Reichweiten von Online-Werbeträgern ermittelt. Erste Ergebnisse wollen BVDW und AGOF im dritten Quartal 2008 präsentieren.
   
   
3. Die Suche nach geeigneten Werbemitteln: Zur Refinanzierung mobiler Internetangebote sucht die Interaktivbranche zur Zeit noch nach passenden Werbemitteln. Banner-Anzeigen sind auf Grund der geringen Displaygrößen bei mobilen Endgeräten problematisch. Was die Einbindung von grafischen Werbemitteln auf deutschen Mobilseiten zudem erschwert sind fehlende Standards. Zudem hofft Olav A. Waschkies , Key Account Manager bei der Internet-Agentur Pixelpark   , auf erfolgreiche Paid-Content-Modelle. "Im mobilen Internet können Publisher Premium-Content bequem über die Handyrechnung abrechnen.", erklärt er gegenüber iBusiness.

Auch einer iBusiness-Befragung zufolgen glauben bereits die meisten Interaktiv-Professionals an einen Massenmarkt für mobiles Internet. Demnach schätzen sechs von zehn Befragten, dass mobiles Internet 2008 bereits für viele Endverbraucher interessant wird (siehe Chart).