Diversifizierungsstrategien deutscher Onlinemedien

Nachdem die Bild   eine Reihe von 'Volksprodukten' unter dem Namen der eigenen Medienmarke vertreibt, wagt sich auch die in Essen ansässige WAZ-Mediengruppe   auf das Terrain des Online-Handels. Wie der Branchendienst Kontakter   in seiner Printausgabe meldet, hat sich das Publishinghaus beim Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA)   die Namensrechte an der Marke 'Produkt des Westens' gesichert. Allgemein bestätigt die WAZ die Pläne, äußert sich aber nicht explizit zu der Vertriebsstrategie. Zumindest dürfte E-Commerce ein wichtiger Absatzkanal sein, lehnt sich doch der geschützte Name an das hauseigene von Katharina Borchert geleitete Portal Der Westen   an. Doch nicht nur an der Essener Friedrichstraße macht man sich Gedanken über eine Verlängerung der eigenen Printmarke.

Neben der WAZ sind auch die anderen Medienmarken auf der suche nach neuen Erlösmöglichkeiten. So ist Holtzbrinck   mit dem Shopping-Club brands4friends   im Bereich Fashion aktiv und hat mit den VZ-Netzwerken starke Communities im Angebot, die wie StudiVZ   oder Schüler VZ  , die ebenfalls Potenzial für eine Vermarktung von VZ-Produkten bieten. Selbstredend ist Holtzbrinck wie die meisten anderen ursprünglichen Printhäuser auch mit Rubrikenmärkten wie etwa immwowelt.de   oder stellenanzeigen.de   aktiv.

Die Liebe zur Rubrik hat auch die FAZ   neu entdeckt. Seit kurzem integriert die Frankfurter Allgemeine auch den Kfz-Versicherungsrechner   der Aspect Online  , die mit Focus Online  , Autobild.de   oder Antenne Bayern   bereits starke Medienpartner an Bord hat.

Auch andere Verlagshäuser diversifizieren weiter. Der Heinrich Bauer Verlag   etwa investiert in einen Shopping Club. Laut Jochen Krischs Blog Exciting Commerce   startet Bauer Ende des Monats den Shopping Club Cocosa   in Großbritannien. Bauer wird am heutigen Dienstag die Meldung bestätigen. bei Cocosa handelt es sich um eine Entwicklung der von Bauer gekauften Publikumstitel und Radiosender aus der Emap-Gruppe  , die nun unter dem Dach der Bauermedia UK   geführt werden. Durchaus möglich, dass also weitere Communities oder Shopping Clubs aus diesem Zukauf resultieren werden. Zu den von Bauer erworbenen Marken gehört etwa die FHM  .

Vor allem haben es den Medienhäusern die neuen Social-Commerce-Dienste angetan: Shopping-Clubs, Live-Shopping oder Event-Shopping heißen die E-Commerce-Strategien der Verlage. So auch bei der Süddeutschen Zeitung  , die ihren Live-Shopping-Dienst Kaufdown   nach einem sechswöchigen Test verlängert haben. Der Dienst folgt dem Prinzip der klassischen Rückwärtsauktion. Je länger der Nutzer wartet, desto günstiger wird der Preis. Auch die Bild-Ableger Autobild und Sportbild haben erst vor kurzem ein gemeinsames Event-Shopping-Dienst Speed-Deals   auf ihren Seiten eingebunden. Ab sofort bekommen die Lesern jeden Tag jeweils immer um 8 und um 18 Uhr ein Produkt zum Kauf angeboten. Es geht gegen die Zeit und die Verfügbarkeit. Auch der Burda-Verlag ist mit seiner Beteiligung am Social-Commerce-Portal edelight   - einer Shopping-Community rund um das Thema Geschenke und Geschenkideen - im Online-Handel aktiv.

Auch Bauers Nachbarn haben natürlich Wege in alle Himmelsrichtungen unternommen. So ist bei Gruner+Jahr (G+J)   aus bestehenden Print- und Onlinemarken schon die Weiterentwicklung in Richtung Event in vollem gange. Ob Kochshow oder Rat für werdende Eltern: G+Js gemeinsam mit dem Messeveranstalter Expomedia Group   betriebene Beteiligung G+J Expomedia Events   organisiert beispielsweise Publikums- und Fachmessen.