Europa: Umsatz über mobile Endgeräte verdoppelt sich

Der Anteil des mobilen Umsatzes am Gesamtumsatz ist von sechs Prozent (2012) auf acht Prozent im vergangenen Jahr gestiegen. Im Januar 2014 wuchs dieser Anteil sogar auf 11,1 Prozent, berichtet Xanox und beruft sich auf Zahlen des Zanox Mobile Performance Barometers 2013  .

Skandinavien und Benelux teilen sich die Pole Position - Deutschland bleibt leicht unter dem Durchschnitt

Im europäischen Vergleich hat Skandinavien die Nase vorn: Der dortige Umsatz über mobile Endgeräte macht 15 Prozent des Gesamtumsatzes aus; das Umsatzwachstum im Jahresvergleich misst 115 Prozent. Gleichzeitig schließen die Benelux-Staaten mit 14 Prozent mobilem Umsatz und einem Umsatzwachstum von 119 Prozent auf.

Deutschland bleibt im Ländervergleich mit einem Anteil von sieben Prozent am mobilen Umsatz und einem Umsatzwachstum von 63 Prozent leicht unter dem Durchschnitt.

Osteuropas Reisebranche wächst um mehr als 1.000 Prozent

Im Branchenvergleich steigt der Umsatz über Smartphone und Tablet massiv an: Wachstumsraten von 185 Prozent (Travel), 162 Prozent (Financial Services), 114 Prozent (Telko & Services) und bis zu 81 Prozent (Retail & Shopping) im Durchschnitt zeigen eine weiterhin positive Entwicklung. Auf Länderebene ist besonders das überragende Wachstum von 1.001 Prozent in der osteuropäischen Reisebranche hervorzuheben. Auch im Bereich Retail & Shopping ist Osteuropa führend mit einem Wachstum von 331 Prozent.

Android holt langsam auf

Der Wettkampf zwischen Apple und Android geht weiter. Besonders in 2013 hat Android gegenüber Apple und deren iPhone und iPad aufgeholt - sowohl im Vergleich der Betriebssysteme als auch beim Anteil des mobilen Umsatzes. Nichtsdestotrotz ist iOS weiterhin das führende Betriebssystem mit einem Anteil von 62 Prozent gegenüber Android mit 35 Prozent.

Beim Umsatzanteil nach mobilen Endgeräten ist der Vergleich etwas komplexer. Vergleicht man ausschließlich Smartphones, führt Android das Feld mit 30 Prozent gegenüber dem iPhone mit 16 Prozent an. Nimmt man das iPad hinzu, machen alle Apple-Endgeräte einen Anteil von 69 Prozent aus - fast das 2,5-fache des Android-Umsatzanteils.

Durchschnittlicher Bestellwert steigt

Der durchschnittliche Bestellwert ist seit 2012 konstant gestiegen. Über Android wurde 2013 ein durchschnittlicher Bestellwert von 42 Euro erzielt, ein Anstieg von 20 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Das iPad führt mit einem durchschnittlichen Bestellwert von 78 Euro, gefolgt vom iPhone mit 52 Euro (2013). Diese Zahlen sind im ersten Quartal nochmal signifikant gestiegen.

Die Analyse des Zanox Mobile Performance Barometer fußt auf der Auswertung von über 1.000 Advertiser-Programmen in sieben europäischen Märkten (Benelux, Deutschland, Frankreich, Italien, Osteuropa, Skandinavien und Spanien) mit jährlichen Konsumenten-Transaktionen im zweistelligen Millionenbereich.