SEO in der Nische: Die Wahrheit über Ranking-Faktoren

Wie Ranking-Faktoren für Nischen dabei helfen, relevantere Websites zu schaffen

Ranking-Faktoren sollen Empfehlungen geben, wie sich Websites für mehr Traffic & Conversions optimieren lassen. Je spezialisierter das Keywordset, desto genauer die daraus entstehenden Handlungsempfehlungen. Dieser Beitrag zeigt, wie Nischen-Ranking-Faktoren SEOs und Content-Marketern dabei helfen können, an den richtigen Stellschrauben zu optimieren und damit relevantere Websites für Nutzer und Suchmaschinen zu kreieren.

Eine der Hauptaufgaben von SEOs und Content-Managern ist, für das Maximum an organischem Traffic zu sorgen. So soll mehr Traffic für die Website und schließlich mehr Umsatz und Conversions generiert werden. Dazu muss eine Website kontinuierlich an die Veränderungen im Bereich Technik, Content, Konkurrenz und Ranking-Mechanismen von Suchmaschinen angepasst werden. Ranking-Faktoren können bei dieser Optimierung hilfreich sein, da sie Rückschlüsse darauf zulassen, wie der Online-Wettbewerb aufgestellt ist, der mit seinen Landing Pages auf den vordersten Positionen bei Google rankt.

Allgemeine Ranking-Faktoren sind tot

Dieser auf Reverse Engineering basierende Ansatz kann das Fehlen präziser Aussagen darüber ausgleichen, wie und welche Signale Google für die Berechnung des Rankings benutzt. So äußert sich Google zurückhaltend, welche Ranking-Signale heute besonders wichtig sind. "Hochwertige Inhalte", "Qualität" oder "Awesomeness" seien jetzt die wichtigsten Faktoren, heißt es - das ist allerdings recht schwer messbar.

Hinzu kommt, dass sich immer seltener mit Gewissheit sagen lässt, welche Rankings eine Website in den Google-Ergebnissen hat. Zu unterschiedlich sind die Suchergebnisse aufgrund der elastischen Ranking-Algorithmen, die immer besser darin werden, die Nutzerintention präzise vorherzusagen, die hinter einer einzelnen Suchanfrage steht, sowie die Aktualität und Passgenauigkeit von dazu relevanten Websites im Google-Index zu ermitteln.

Damit entfällt ebenfalls die Aussagekraft von allgemeinen Ranking-Faktoren; selbst für Analysen, bei denen Zehntausende von Keywords und Hunderttausende von URLs ausgewertet werden. Denn solch eine allgemeine Aussage produziert nur Mittelwerte, die für den Search- und Content-Marketer, der die Website-Performance optimieren möchte, wenig Aussagekraft haben.

Wenn die auf Machine Learning basierenden Google-Algorithmen je nach Nutzer, je nach Suchkontext und je nach Suchanfrage individuelle Ergebnisse ausspielen, müssen auch die Ranking-Faktoren präziser und intelligenter sein, um Relevanz und Empfehlungscharakter zu besitzen.

Von Branchen hin zu Nischen

Aus diesem Grund haben wir uns bei Searchmetrics bereits vor einigen Jahren vom Konzept allgemeingültiger Ranking-Faktoren verabschiedet - und bieten inzwischen sowohl Ranking-Faktoren für einzelne Branchen wie E-Commerce, Reise, Medien, Gesundheit oder Finanzen an, als auch Analysen für ganz spezifische Nischen.
Ich möchte zunächst anhand eines Beispiels unserer Branchen-Ranking-Faktoren zeigen, wie unterschiedlich einzelne Faktoren ausfallen können. Bei der Analyse der Wortanzahl etwa liegen die Werte zwischen den topplatzierten URLs aus den Bereichen Finanzen und Reise bereits 30 Prozent auseinander, die Wortanzahl auf den Gesundheits-URLs liegt dazwischen:


Nehmen wir an, dass wir aus den Werten dieser drei Branchen die allgemeinen Ranking-Faktoren ermitteln. Dann läge der Mittelwert bei 1789 Wörtern. Die Aussagekraft dieses Wertes würde sich auf die Aussage beschränken, dass Websites die Bedeutung von Content für die Erfüllung der Nutzerintention verstanden haben, da die Wortanzahl in den vergangenen Jahren angestiegen ist.

Als konkrete Handlungsempfehlung taugt diese Zahl allerdings nicht. Was würde passieren, wenn sich der SEO oder Content-Marketer einer Finanz-Website daran orientieren würde? Dann wäre der Text zu lang, weil im Finanzbereich eher Vergleichsrechner und klare Fakten gefragt sind. Und wenn der SEO der Reise-Website für seine Content Writer das Ziel von 1789 Wörtern ausgäbe? Dann würden die Travel-Texte zu kurz, statt der Nutzererwartung "Inspiration" bei der Recherche und Buchung eines Urlaubs gerecht zu werden.

Handlungsempfehlungen durch Ranking-Faktoren

Unsere Ranking-Faktoren sollen nicht nur allgemeine Trends liefern, sondern Online-Marketern und SEOs konkrete Handlungsempfehlungen geben können. So kommen wir zu den Ranking-Faktoren für Nischen. Denn Nischen sind noch kleiner als Branchen. Zur Branche "Finanzen" könnten beispielsweise die Nischen "Kredit" oder "Versicherung" gehören. In vielen Fällen werden sich relevante Nischen an den Abteilungen oder Produktsegmenten des Unternehmens orientieren. Dadurch entsteht eine Struktur zur Optimierung der Website, die eng mit der Unternehmensstruktur (und dementsprechend mit dessen Zielen) verbunden ist - und diese Struktur wollten wir durch die Bereitstellung von Nischen-Ranking-Faktoren nachbilden. Nachfolgend möchte ich einige Beispiele für Nischen-Ranking-Faktoren aufzeigen.

1. Sollte ich Microdata implementieren?

Sie betreiben eine Website mit Rezepten? Lecker! Dann sollten Sie auch intensiv von der Auszeichnung Ihres Contents durch strukturierte Daten Gebrauch machen:

Auf Rezept-Websites werden viel mehr Mikrodaten verwendet als etwa bei den Nischen Dating oder Scheidung, die wir ebenfalls untersucht haben. Durch die Schema.org-Tags für Zutaten, Kalorienwerte oder Kochzeiten verstehen Suchmaschinen Ihre Website viel besser. Außerdem gewinnen URLs an Aufmerksamkeit in den SERPs. Wenn Mikrodaten integriert sind, besteht die Möglichkeit, dass Google sie direkt als Ergänzung im Snippet anzeigt, Ihre Click-Through-Rate steigt und Sie erhalten mehr Traffic.

2. Sollte ich meinen Content strukturieren?

Content ist verständlicher, wenn er in Listen strukturiert wird? Was sich fast nach einer Binsenweisheit anhört, erweist sich bei der Nischen-Analyse als überaus unterschiedlich:

Für Websites, die Infos zu Scheidung oder zum Auto-Tuning bieten, gilt also: Die Content-Struktur sollte so optimiert sein, dass Nutzer und Suchmaschinen die relevanten Informationen gut aufbereitet vorfinden. Erfüllen Sie mit Ihrer Website diese Nutzerintention, wird Google Ihre Website mit besseren Rankings honorieren. Und diese erzeugen wiederum ein Plus an Traffic und Conversions.

3. Sollte ich Videos produzieren?

Ob Sie künftig ein Video-Budget in Ihrem Unternehmen oder für Ihre Projekte freimachen sollten, hängt ebenfalls wieder stark von Ihrer Nische ab. Für eine Website im Bereich Scheidung und Wein mag das Video-Budget vielleicht nicht so wichtig sein. Falls Sie eine Fitness-Website betreuen, zücken Sie die Kamera bzw. beauftragen eine Video-Agentur: In dieser Nische wollen Nutzer Videos sehen; etwa um sich Fitness-Übungen anzuschauen. Mit einer höheren Time on Site verbessern sich die Nutzersignale Ihrer Website - ein Zeichen für Google, dass die User mit Ihrer Website zufrieden sind.

4. Sollte mein Content detaillierter sein?

Wenn es um Scheidung geht, sind ausführliche Informationen gefragt. Man könnte auch sagen: Scheidungs-Texte zu lesen dauert länger, als manche Ehen halten. Liefern Sie detaillierte Informationen, winken gute Rankings.

Verkaufen Sie stattdessen Wein, ist die Textlänge weniger relevant für die Erfüllung der Nutzerintention.

Wie sind "meine" Ranking-Faktoren?

Ranking-Faktoren analysieren, was die topplatzierten Websites bei Google auszeichnet. Je genauer das Keywordset ausgewählt ist, desto präziser sind auch die Ergebnisse. Ranking-Faktoren für Nischen entsprechen der Ebene von Unternehmens-Abteilungen bzw. Topic-Websites und können so Ergebnisse liefern, die SEOs und Content-Marketern bei der Erstellung relevanter Websites für Nutzer und Suchmaschinen helfen können.

Die Anzahl von Nischen ist hierbei riesig; der Detailgrad der Differenzierung entscheidet. Um die Ranking-Faktoren für "Ihre" Nische herauszufinden, können Sie zunächst auf Ihr direktes Wettbewerbsumfeld schauen. Indem Sie Websites analysieren, die die gleichen Themen bearbeiten und zu denselben Keywords ranken, können Sie bereits erste Indizien dafür gewinnen, ob Ihre Website der Nutzerintention entspricht. Analysieren Sie Ihre eigene Website genau: Wie interagieren Nutzer mit Ihrer Seite, welche Seiten oder Seitenelemente erregen besonderes Interesse, wo springen Nutzer ab?

Je präziser Sie die Nutzererwartung für eine Nische bedienen können, desto zufriedener dürften User mit Ihrer Website sein. Und diese positiven Nutzersignale wiederum honoriert Google mit besseren Rankings, die zu mehr Traffic und Umsatz führen.

---

iBusiness-Autor Marcus Tober ist Geschäftsführer des SEO-Tool-Anbieters Searchmetrics GmbH   .