Onlinewerbung wird Wachstumsmotor des Werbemarktes

Der deutsche Werbemarkt zieht wieder an. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Untersuchung der internationalen Strategie- und Technologieberatung Booz Allen Hamilton   (BAH). Demnach sollen die Netto-Erlöse im deutschen Werbemarkt in diesem Jahr um 2,3 Prozent steigen. Kaum Erholung geben soll es aber auf den klassischen Print-Anzeigenmärkten. Laut BAH werden sich Verbraucher zunehmend traditionellen Werbeformen wie TV- und Hörfunkspots oder Printanzeigen verweigern. "Es kommt zu einer Verschiebung von den alten zu den neuen Medien und von klassischer zu nicht-klassischer Kommunikation", orakelt BAH-Geschäftsführer Adam Bird.

Die Erlöse aus der Internetwerbung (bereinigt um Gegengeschäfte) werden laut BAH mit einer jährlichen Wachstumsrate von zwölf Prozent auf ein Netto-Volumen von mindestens 395 Millionen Euro im Jahr 2008 ansteigen. Auch beim Mobile Marketing rechnet die Technologieberatung mit starken Zuwachsraten: Die Netto-Erlöse aus Mobilwerbung sollen im selben Zeitraum von aktuell 50 Millionen Euro auf rund 250 Millionen Euro steigen. Auch EMail-Marketing soll weiter an Akzeptanz gewinnen. Laut BAH werden hier die Netto-Werbeerlöse von derzeit 250 Millonen Euro auf 450 Millionen Euro im Jahr 2008 zulegen.

Als wichtigsten Trend gilt laut BAH die Interaktivierung der Werbung. Demnach wollen die Konsumenten vor allem personalisierte Werbung angeboten bekommen, die auf der Auswertung von Kundendaten beruhen. Als Beispiel nennt BAH das Empfehlungssystem von Amazon  , das zum Käuferprofil passende Produkte anpreist. Laut BAH sind 55 Prozent der Konsumenten sogar bereit, für solche individuellen Werbe-Inhalte Geld auszugeben.

Laut dem Gesamtverband der Kommunikationsagenturen   (GWA) werden Werbetreibende in diesem Jahr über 20 Prozent mehr in Online-Werbung investieren als noch im Vorjahr (iBusiness berichtete). Der Bundesverband Digitale Wirtschaft   (BVDW) geht sogar von einer Steigerung um bis zu 27 Prozent auf insgesamt 490 Millionen Euro im Jahr 2005 aus.