Studie: Onlinewerbung wächst um 16 Prozent

Laut der von ZenithOptimedia   vierteljährlich durchgeführten Werbeanalyse entfallen mittlerweile 4,3 Prozent der Werbeeinnahmen auf das Internet (2004: 3,7 Prozent). Damit steht das Internet immer noch auf dem vorletzen Platz der gemessenen Werbegattungen: An erster Stelle steht weiterhin das Fernsehen (37,1 Prozent), gefolgt von den Zeitungen (30,3 Prozent) und Magazinen (13,5 Prozent). Die Plätze vier und fünf nehmen Radio (8,6 Prozent) und Außenwerbung (5,4 Prozent) ein. Auf dem letzte Platz haben die Analysten das Kino mit 0,4 Prozent ermittelt.

Marktanteil und Wachstum der Onlinewerbung bis 2007 (weltweit)
	Marktanteil	Wachstum
2003	3,2 %
2004	3,7 %	15,63 %
2005	4,3 %	16,22 %
2006	4,7 %	9,30 %
2007	5,0 %	6,38 %
Quelle: ZenithOptimedia,Advertising Expenditure Forecasts 2005

Laut der Studie hat die Wachstumsdynamik der Onlinewerbung in 2005 mit 16 Prozent damit Höhepunkt erreicht. In den kommenden Jahren soll die Onlinewerbung zwar immer noch kräftig wachsen, die Zeiten zweistelliger Zuwachsraten sind der Studie nach aber vorbei. Gezählt wurde in der Studie allerdings nur sogenannte "Display-Werbung", also Werbeschaltungen in Onlinemedien, die nur einen Teil der gesamten Onlinewerbung ausmachen.

Auch insgesamt wird der Werbekuchen größer: Die Werbeausgaben sind in 2005 weltweit um 5,2 Prozent auf 406,257 Milliarden US-Dollar gestiegen. Dabei entwickelt sich Europa mit einer Wachstumsrate von 3,1 Prozent am langsamsten. Insgesamt haben die Marketeers laut den Analysten Werbegelder in Höhe von 107,592 Milliarden US-Dollar in Europa investiert. Auf Nordamerika sind laut Analyse 174,320 Milliarden US-Dollar entfallen, ein Wachstum von 3,6 Prozent. Als Wachstumstreiber wurden vor allem die aufstrebenden Werbemärkte in Brasilien, Indien und China ausgemacht. Diese Länder haben laut ZenithOptimedia ein Werbewachstum von 27 Prozent erzielt. Zum Vergleich: Das weltweite Bruttosozialprodukt ist in 2005 um 16 Prozent gewachsen.

Inflationsbereinigt sinkt das Werbewachstum von 5,2 Prozent auf 1,3 Prozent. Das Wachstum der weltweiten Werbeausgaben entspricht damit dem weltweiten Wirtschaftswachstum und soll sich auch in Zukunft proportional zur Weltwirtschaft entwickeln, trotz der verhaltenen Nachfrage in den Konsumentenmärkten.

Die Analyse 'Advertising Expenditure Forecasts' von ZenithOptimedia erscheint vierteljährlich und kostet 385 englische Pfund.