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Onlinewerbung ist unglaubwürdig

von UKL

09.12.2005 (iBusiness) Wenn es um die Glaubwürdigkeit von Werbung geht, steht das Internet bei den Verbrauchern an letzter Stelle. Lediglich fünf Prozent halten Onlinewerbung laut einer aktuellen Studie für besonders glaubwürdig.

Am vertrauenswürdigsten erachten die Befragten laut dem von Imas International veröffentlichten Marken- und Kommunikationsbarometer Plakatwerbung in Geschäften. 16 Prozent der Befragten halten dieses Werbemedium für 'besonders glaubwürdig' und 56 Prozent für 'glaubwürdig'. Auch hier liegt das Internet mit 33 Prozent auf dem letzten Platz. In der Kategorie 'weniger glaubwürdig' schafft es Onlinewerbung (38 Prozent) immerhin auf den vorletzten Platz der 17 Werbemedien. Nur Plakate in Wartehäuschen schneiden hier noch schlechter ab (39 Prozent). Trauriger Spitzenrekord für Online-Werber: 21 Prozent der Befragten halten den Werbekanal Internet für 'überhaupt nicht glaubwürdig' - selbst persönlich adressierte Werbebriefe lagen hier mit 19 Prozent noch zwei Prozentpunkte vor dem Internet.

Die Top-17 der Werbekanäle in der Kategorie 'besonders glaubwürdig':
Plakate in Geschäften	16 Prozent
Fernsehen	14 Prozent
Tageszeitungen	14 Prozent
Plakate vor Geschäften	13 Prozent
Beilagen in Tageszeitungen	13 Prozent
Handzettel/Prospekte	12 Prozent
Anzeigenblätter	12 Prozent
Beilagen in Anzeigenblättern	11 Prozent
Zeitschriften	10 Prozent
Beilagen in Zeitschriften	10 Prozent
Radio	8 Prozent
Kino	8 Prozent
Plakate allgemein	7 Prozent
Plakate an Wartehäuschen	7 Prozent
Persönlich adressierte Werbebriefe	6 Prozent
Verkehrsmittelwerbung	6 Prozent
Internet	5 Prozent

Quelle: IMAS International

Im Rahmen des Kommunikationsbarometers befragt IMAS-International in Zusammenarbeit mit der Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag (dfv) regelmäßig 2.000 Konsumenten zu aktuellen Themen aus Marketing, Werbung und Medien.

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Sandra Schubert
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