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Studie: In-Game-Advertising erregt kaum Aufmerksamkeit

von sr

22.12.2006 Teure Investitionen in In-Game-Werbung können sich Unternehmen anscheinend schenken. Zumindest kommt eine aktuelle Studie zu diesem ernüchternden Ergebnis.

Werbung in PC-Spielen wird von Nutzern kaum beachtet. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie des britischen Beratungsunternehmens Bunnyfoot , wie das Online-Spielemagazin Games Industry berichtet. Bunnyfoot hat per Eyetracking untersucht, wie Spieler auf Werbung in PC-Games reagieren. Das Ergebnis: In-Game-Werbung wurde von den Spielern nur geringfügig wahrgenommen und schafft es nicht, die Aufmerksamkeit der Spieler auf sich zu lenken.

"In-Game-Advertising beeinflusst Spieler kaum", erklärt das Beratungsunternehmen. "Die gegenwärtigen Werbemethoden führen nicht dazu, dass sich Konsumenten für die Werbung in einem bedeutenden Maß interessieren."
Für die Studie hat Bunnyfoot die Wirkung von In-Game-Werbung per Eyetracking bei 120 Spielern untersucht.

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