Social-Media-Ranking 2015: Das sind die erfolgreichsten B2B-Unternehmen

Trotz einer Korrektur der Teilnehmer von 215 auf 212 B2B-Unternehmen, haben die Aktivitäten und Nennungen in sozialen Netzwerken um deutliche 9,5 Prozent (972.729 Mentions) zugenommen. Allerdings ist das Wachstum fast ausschließlich auf einen einzelnen Kanal zurückzuführen, so ein zentrales Ergebnis des B2B Social Media Report   , im den Strategieberater Volker David gemeinsam mit Brandwatch   die Digital- und Social Media-Aktivitäten deutscher B2B-Unternehmen untersucht.

Ein erhöhtes Engagement konnten B2B-Unternehmen 2015 bei Twitter   verzeichnen. Mit einem Anstieg von über 70 Prozent oder 130.000 Mentions hat der Mircoblogging-Dienstes mit Abstand am stärksten zugelegt. Damit stammen 32 Prozent der Gesamttreffern aller Nennungen aus Twitter. Im Vorjahr machte dieser Anteil erst 21 Prozent aus. Knapp 80 Prozent der Mentions werden laut Untersuchung von circa 500 Twitter-Accounts generiert. Hier zeige sich jedoch ein Problem von Twitter   : Feedaccounts mit enormen Postfrequenzen, deren Follower zu einem nicht unerheblichen Teil andere Feedaccounts oder Bots ausmachen. Kapp 50 Prozent der Finanzticker-Mentions entfallen zudem auf Aktienmeldungen zu DAX-Unternehmen. Auf der anderen Seite lässt sich ein Wachstum bei den Aktivitäten der Accounts der Reportunternehmen, ebenso wie bei Fachaccounts messen. Auch die Aktivitäten der HR-Accounts nehmen zu. Neben einem starken quantitavien Wachstum der Massenaccounts lässt sich also auch eine nicht unerhebliche Zunahme bei den qualitativen B2B-relevanten Accounts feststellen.

Review-Seiten und Foto/Bild-Kanäle verzeichnen ebenfalls einen Zuwachs, jedoch ist der Anteil an den Gesamttreffern verschwindend gering. Auch Blogs, die im letzten Jahr einen deutlichen Rückgang zeigten, verzeichnen dieses Jahr einen leichten Anstieg. 2013 waren Newsseiten noch für über 50 Prozent der Mentions verantwortlich, 2015 waren es nur noch 38 Prozent. Damit setzt sich der letztjährige Trend mit einem erneuten Rückgang von 14 Prozent (-15.000 Mentions) fort. Auch Foren "schrumpfen" weiter. Ihr Anteil hat von 13 Prozent auf zehn Prozent abgenommen (- 14.000 Mentions).

Der Rückgang von Facebook   -Treffern um 23 Prozent bildet allerdings eine Ausnahme. Da Facebook seit April 2015 den Zugang für externe Anbieter zu seinen Daten eingeschränkt hat, ist hier ein Rückgang der gefundenen Unternehmensnennungen zu verzeichnen. Die Einzelauswertungen lassen aber darauf schließen (Wachstum bei einzelnen Unternehmen +200 Prozent), dass es sich hierbei um einen "gleichverteilte" Einschränkung handelt und die Trends somit ausreichend aussagekräftig sind.

Top-20 des B2B Social Media Ranking 2015

2015 hat es im B2B Social Media Ranking einige Veränderungen gegeben. So musste Liebherr   seine Spitzenposition der vergangenen beiden Jahren abgeben. Neuer Spitzenreiter ist der Vorjahreszweite Fraport   , der seine Positionen zu 2014 vor allem durch Spitzenposition des Facebook-Kanals (2015: Platz 1, 2014: Platz 4) ausbauen konnte. Auf dem zweiten Platz befindet sich mit Festool  ein Werkzeugbauer, bei dem bei einem Teil der Produktpalette B2B- und B2C-Zielgruppe fließend ineinander übergehen - Bohrmaschinen werden von Handwerksbetrieben ebenso wie vom Heimhandwerker gekauft. Auf Platz drei rangiert das Steuersoftware-Unternehmen Datev   , das sich sowohl bei den Gesamtmentions verbessert hat, wie mit ihrem Facebook-Kanal.

2015	Unternehmen	Ranking Punkte	2014	Veränderung
1	Fraport	349,9	2	1
2	Festool	339,0	3	1
3	Datev	328,2	4	1
4	Liqui Moly	326,9	8	4
5	Vaillant	325,6	17	12
6	ZF Friedrichshafen	324,5	12	6
7	Stihl	324,3	10	3
8	Messe Stuttgart	322,2	11	3
9	Searchmetrics	315,6	40	31
10	Liebherr International	312,7	1	-9
11	Osram	307,0	20	9
12	ABB AG	302,4	14	2
13	Friedrich Lütze	297,7	22	9
14	Sennheiser electronic	295,9	5	-9
15	Festo	290,1	26	11
16	John Deere	285,2	9	-7
17	BASF	285,0	6	-11
18	ThyssenKrupp	275,3	31	13
19	Jungheinrich	273,3	7	-12
20	Boehringer Ingelheim	272,0	15	-5

Das Gesamtranking kann hier abgerufen werden   .