Marktstudie: SEM wird für viele Online-Händler wieder teurer

Online-Händler von Computern und Unterhaltungselektronik müssen beim Suchmaschinen-Marketing ab sofort wieder tiefer in die Tasche greifen. Das verdeutlicht der aktuelle Suchmaschinen-Preisindex   (SPIXX) von Explido Webmarketing   für den Monat Juni 2007. Demnach sind die Keyword-Preise in der Kategorie 'Computing' im Schnitt um stolze 26 Prozent gestiegen im Vergleich zum Vormonat (durchschnittlicher Keyword-Preis: 1,47 Euro). Für Begriffe rund um Unterhaltungselektronik zahlen Werbetreibende ab sofort durchschnittlich 20 Prozent mehr als noch im Mai (Preis: 86 Cent).

Zum Vergleich: Von April auf Mai sind die Keyword-Preise im Bereich Unterhaltungselektronik nicht gestiegen und lagen noch bei durchschnittlich 72 Cent. Im Bereich Computing gab es zwar bereits im Vormonat Teuerungen, allerdings war der durchschnittliche Keyword-Preis nur um zwölf Prozent auf 1,17 Euro gestiegen.

Besonders angezogen hat in der Computer-Kategorie der Begriffe 'Farbdrucker' mit einem Preis von jetzt durchschnittlich 2,31 Euro (plus 94 Prozent): Teurer ist momentan kein anderer Begriff in der Kategorie Computing  . Bei Unterhaltungselektronik am stärksten zugelegt hat das Keyword MP3 Player mit einem Plus von 82 Prozent. Werbetreibende zahlen hier im Schnitt jetzt 86 Cent. Teuerster Begriff in der Kategorie Elektronik, Hi-Fi, Video   ist aber 'Digital-Foto' mit einem durchschnittlichen Keyword-Preis von 1,52 Euro.

Preissteigerungen bei Keywords für Online-Shops sind im Juni eigentlich relativ ungewöhnlich. Traditionell sind Teuerungen vor allem im Vorweihnachtsgeschäft zu beobachten, wenn Händler verstärkt in Suchmaschinen-Marketing investieren. Laut Thomas Eisinger , Leiter Marketing & Vertrieb bei Explido, hat der Preisanstieg in den Kategorien Computer und Unterhaltungselektronik zwei Gründe. Zum einen macht sich laut dem Augsburger Unternehmen derzeit generell bemerkbar, dass Online-Händler aufgrund der anziehenden Konjunktur mehr Budget in Suchmaschinen-Marketing investieren. Zum anderen nutzen laut Explido aktuell immer mehr Händler Suchmaschinen-Marketing, um Branding zu betreiben.

In den anderen 14 von Explido untersuchten Kategorien ist es nur zu geringfügigen Preisänderungen im Vergleich zu Mai gekommen (siehe Grafik). Etwas zugelegt haben nur noch die Keyword-Preise in den Kategorien 'Immobilien' und 'Wellness' (jeweils plus sieben Prozent). Am teuersten ist aber nach wie vor die Kategorie 'Versicherungen' mit 4,36 Euro pro Keyword im Schnitt (Mai: 4,33 Euro). Am günstigsten werben können Unternehmen in der Kategorie 'Essen und Trinken': Hier kostet die erste Werbeposition kostet im Schnitt 56 Cent (Mai: 55 Cent).

Für den SPIXX wertet Explido monatlich 180 Begriffe aus 15 Kategorien in den Suchmaschinen von Google  , Miva und Yahoo   aus.