Agentic AI verändert die Budgetplanung im Performance Marketing

76 Prozent der befragten Werbetreibenden verzeichnen Performance-Steigerungen durch KI-gestützte Lösungen, vor allem auf Search- und Social-Plattformen, so das zentrale Ergebnis der Studie von Taboola  . 86 Prozent würden demnach bis zu einem Viertel ihrer Performance-Budgets ins Open Web verlagern, sofern dort passende Agentic-AI-Lösungen verfügbar wären.

80 Prozent würden ihre Open-Web-Investitionen sofort erhöhen, wenn dort vergleichbare agentische Systeme wie in den Walled Gardens verfügbar wären. 82 Prozent sehen KI-gestütztes, zielbasiertes Buying im Open Web bereits als relevante Wachstumschance.

Walled Gardens begrenzen KI-Potenziale

Die Studie "The Agentic Advantage in Performance Marketing" basiert auf einer Umfrage unter Senior Performance MarketerInnen. Sie zeigt, dass Werbetreibende zwar von agentischer KI profitieren, diese Effekte aber bislang vor allem innerhalb großer Plattformökosysteme entstehen.

Eine Hürde bleibt die Integration in bestehende Workflows. Besonders große Werbetreibende nennen sie als Problem: Bei Unternehmen mit monatlichen Werbeausgaben von einer bis 4,9 Millionen US-Dollar sehen 74 Prozent darin die zentrale Herausforderung.

Mit Realize+   hat Taboola eine agentische Lösung angekündigt, die Performance-Kampagnen im Open Web skalieren soll.