Studie: Welche Typen von Internetnutzern es in Deutschland gibt

In den vergangenen fünf Jahren hat sich die Zahl der Internet-Nutzertypen deutlich verändert. So ist die Zahl der Nutzertypen von 2002 bis 2007 von fünf auf sieben gestiegen, wie die aktuelle Analyse '@facts extra - Online-Nutzertypen 2007' von SevenOne Interactive   zeigt. Demnach stammen über die Hälfte der heutigen Internet-Nutzer (50,1 Prozent) der Analyse zufolge aus einer Gruppe, die es in dieser Form 2002 noch gar nicht gegeben hatte. Neu sind laut der Studie die beiden Nutzertypen 'User Generated Content' und 'Entertainment & Communication'.

Die erste Gruppe der 'Multi-Interest & User Generated Content'-Nutzer (15,7 Prozent der Befragten) hat eine hohe Affinität für nutzergenerierte Inhalte. Bereits 42 Prozent dieser Nutzer haben selbst Inhalte ins Internet gestellt. Im Durchschnitt ist diese Gruppe 40 Jahre alt, männlich, gut gebildet und besser verdienend. Diese Gruppe nutzt bevorzugt Angeboten wie Nachrichten, Politik, Wirtschaft und Börse.

Die zweite Nutzergruppe 'Entertainment & Communication' ist dagegen eher weiblich (im Durchschnitt 28,8 Jahre) und an allem interessiert, was Unterhaltung verspricht. Sie surfen 155 Minuten durchschnittlich am Tag. Das Interesse an Kommunikation im Netz in Form von Chats, Communities und Instant Messaging ist sehr stark ausgeprägt.

Die dritte Gruppe (Durchschnitt: 27,7 Jahre) heißt 'Fun & Games'. 18,1 Prozent der Befragten gehören zu diesem Typus, der mehrheitlich männlich ist. Im Durchschnitt surfen diese Nutzer 152 Minuten täglich, die Spieler unter ihnen verbringen davon 62 Minuten mit Online-Games.

Doppelt so viele Männer wie Frauen sind Surfer des vierten Typs 'Music & Video', die sich im Web fast ausschließlich für diese beiden Bereiche interessieren. ECommerce-Angeboten gegenüber sind sie überdurchschnittlich aufgeschlossen, gekauft werden hier hauptsächlich Bücher sowie CDs und DVDs.

Die fünfte Gruppe 'Free Time Planer' nutzt das Internet vor allem zur Freizeitplanung. Sie sind im Durchschnitt 44,3 Jahre alt und männlich. Drei Viertel dieser Gruppe hat bereits über das Netz gekauft: An der Spitze stehen Bücher aber auch Produkte rund um die Freizeitgestaltung wie Reisen, Tickets oder Hotelbuchungen.

Die sechste Gruppe 'Service, Shopping und Lifestyle' ist laut der Studie eine kaufkräftige Zielgruppe. Sie haben das höchste Durchschnittseinkommen aller Nutzer. Die Geschlechteraufteilung ist gleichmäßig. Besonderes Interesse besteht hier für das Einkaufen im Internet.

Die siebte und größte Gruppe stellen die 'Low Interest'-Nutzer (22,1 Prozent) mit eher schwach ausgeprägtem Interesse. Selbst die beliebteste Funktion des Internets, das E-Mailen, nutzen nur 53,6 Prozent. Auch hier ist das Geschlechterverhältnis ausgeglichen. Mit einem durchschnittlichen Alter von 45,4 Jahren sind sie die ältesten Online- Nutzer.

Für die Studie hat das Marktforschungsinstitut Forsa   in den Monaten Dezember 2006 und Januar 2007 detaillierte telefonische Interviews mit 1.500 Deutschen ab 14 Jahren durchgeführt, die das Internet in den letzten drei Monaten genutzt haben.