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Höherer ROI von SEA: Ertrag wächst um zwölf Prozent

von Joachim Graf

23.04.2014 Aus einer Studie von Marketing-Technologieanbieter Kenshoo geht hervor, dass bezahlte Suchmaschinenwerbung nach wie vor den größten Anteil der Investitionen in digitales Marketing ausmacht, während Social Media Advertising eine höhere Wachstumsrate aufweist. Die Kosten für Suchwortanzeigen (CPC) steigen weiter.

Umsatz und Ertrag von Suchmaschinenwerbung und Social Media Advertising Q1/2013 bis Q1/2014 (Grafik: Kenshoo)

Die wichtigsten Ergebnisse der Studie im Jahresvergleich:

Ausgaben für Suchanzeigen und Social Media Advertising wachsen um zehn bzw. 37 Prozent
Erträge aus Suchmaschinenwerbung und Social Media Advertising steigen um 12 bzw. 191 Prozent
Anzahl der Klicks auf Suchanzeigen und Social Media Advertising klettern um acht bzw. ein Prozent
Durchschnittliche Klickkosten (CPC) liegen für Suchanzeigen bei 0,59 Euro (Anstieg um 2,0 Prozent) und für Social Media-Werbung bei 0,25 Euro (Anstieg um 35 Prozent). Diese Tendenz bestätigt eine iBusiness-prognose aus dem Jahr 2012 (Warum der CPC für Suchwortanzeigen steigen wird")

Eine früheren Studie von Kenshoo zeigte bereits, dass die Ergänzung von Suchkampagnen mit Social Media Advertising einen deutlichen Anstieg des ROI zur Folge hatte. Die Daten, die Kenshoo für seine aktuelle Infografik analysierte, reflektieren alle Werbetreibenden und Agenturen, die Kenshoo Search und Kenshoo Social in den letzten fünf Quartalen aktiv genutzt und insgesamt mehr als 500 Milliarden globale Ad Impressions gezählt haben.

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Umsatz und Ertrag von Suchmaschinenwerbung und Social Media Advertising Q1/2013 bis Q1/2014

(23.04.2014)

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Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

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