Studie enthüllt, welche Werbung Verbraucher akzeptieren

Klassische Werbung kommt gut an. Am beliebtesten sind laut einer Untersuchung von Dynamic Logic   Werbetafeln, Zeitungs- beziehungsweise Zeitschriftenanzeigen oder Kinowerbung bei Verbrauchern. Zwei von drei Endkonsumenten beurteilen Werbetafeln als 'sehr positiv bis positiv'. Bei nur rund vier Prozent treffen sie auf Ablehnung.

Weniger gut kommt hingegen Werbung auf mobilen Geräten an. Am geringsten ist die Akzeptanz der Verbraucher im Hinblick auf
Werbung, die das eigene Handy erreicht und damit einen Eingriff in die Privatsphäre darstellt. Rund 75 Prozent der Befragten sprechen sich gegen diese Werbung aus und geben an, dass diese Form noch aufdringlicher und störender sei als Spam.

Zwar hätten Umfragen gezeigt, dass Werbung im Zusammenhang mit WAP-Implementierungen bei einem gewissen Publikum sehr effektiv sein könnte, "aber zu gegenwärtigen Zeitpunkt erkennen Verbraucher den Wert mobiler Werbung jedoch noch nicht als hinreichend, resümiert Chris Maier , Business Development Manager bei Dynamic Logic in Deutschland. Ihm zufolge besteht hier die Chance für Werbetreibende, diese Wahrnehmung bei den Verbrauchern zu verbessern, indem sie maßgeschneiderte Werbeinhalte anbieten, die für die individuellen Interessen der Nutzer relevant sind.

Online-Werbung liegt laut der Studie im Mittelfeld - 24 Prozent der Befragten äußerten sich 'positiv' bis 'sehr positiv' über diese Art Werbung. Es sei anzunehmen, dass Online Werbung künftig gut abschneidet, da einige Verbraucher die als Suchresultate ausgewiesene Werbung gar nicht als solche erkennen. Darüber hinaus zeigt die Untersuchung allerdings auch, dass die Verbraucher gesättigt sind.