GfK will Effektivität der Online-Werbung messen

Anfang Juli wollen die Marktforscher des GfK Panel Services   mit dem Web Efficiency Panel (WEP) Erhebungsmethode zur Messung der Effektivität von Online-Werbung starten. Unterstützung erhalten die Nürnberger von Google   und dem technischen Lösungsanbieter Nurago  . Mit der neuen Messmethode will die GfK Werbetreibenden, Vermarktern und Agenturen erstmals die Einkäufe von schnelllebigen Konsumgütern mit Online-Werbekampagnen in Verbindung zu bringen.

Die GfK Panel Services misst dabei die Online-Nutzung von etwa 9.000 Haushalten (15.000 Online-Nutzer) in ihrem ConsumerScan-Panel. Mit dem Web Efficiency Panel erhebt die GfK, welche Konsumgüter aufgrund des gesamten Spektrums der Online-Nutzung, zum Beispiel Internet-Werbekampagnen, Suchmaschinennutzung sowie der Besuch einer Hersteller-Homepage, in einem Geschäft gekauft werden. So soll die Budget-Diskussionen für Online-Kampagnen erstmals mit empirischen Daten untermauert werden. Zudem lassen sich Werbekampagnen künftig crossmedial bewertet, da im Panel auch Kontakte mit TV- oder Print-Kampagnen erfasst werden.

Dafür hat die GfK zusammen mit Nurago hat eine Software entwickelt, die zum einen alle URLs auflistet, die der Verbraucher im Internet anwählt. Zum anderen erfasst sie aber auch die gesamte Werbung, die vor dem Nutzer auf seinem Bildschirm "aufploppt". google wird als technischer Berater fungieren. Mit dem WEP erfasst die GfK Panel Services sowohl den Kauf eines Produktes als auch die Online-Nutzung - und somit den Kontakt mit Werbung - aus einer Quelle heraus. Mit Hilfe von statistischen Verfahren kann Advanced Business Solutions, ein Teilbereich der GfK Panel Services, die Wahrscheinlichkeit errechnen, mit der der Verbraucher das besagte Produkt tatsächlich aufgrund dieser Internet-Werbung gekauft hat.