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Lucky Shareman will Influencer-Einfluss messen

von Joachim Graf

11.03.2019 Bisher gab es keine strukturierten Planungsdaten für Influencer-Marketing. Das will die Influencer-Marketing-Agentur Lucky Shareman mit ihren 'Influencer Facts' ändern. Ein erstes Ergebnis der Markt-Media-Studie liegt schon vor.

Bild: Coca Cola

In natürlicher Wildbahn: Die Influencerin und - mit ihr untrennbar verbunden - ihr Influencer-Boyfriend (hinter der Kamera)

Die relevanten Micro-, Mid- und Macro-Influencer laden über ihre Social-Media-Accounts ihre Follower zu einer Online-Befragung ein. Bei der Pilotstudie zwischen Dezember 2018 und Januar 2019 waren 38 Influencer involviert.

Preview von Werbeaffinität der Follower von Influencern

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Ergebnis der Studie: Die befragten Follower der Pilotstudie zeigen eine hohe Werbeaffinität, die sich in der Kennzahl 'Ad Awareness', also Werbeaufmerksamkeit, ausdrückt. Sie folgen gern den Produktempfehlungen ihres Influencers. Die Aktivierungsleistung beziffert die Bereitschaft, vom Influencer empfohlene Produkte zu erwerben. Die Aktivierungsstärke zeigt, dass empfohlene Produkte tatsächlich gekauft wurden.

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Werbeaffinität der Follower von Influencern

(11.03.2019)

Prognose 2020 - Marktvolumen Influencer-Marketing DACH-Region

(28.11.2018)

Budget für Influencer Marketing

(12.11.2018)

Herausforderungen beim Influencer Marketing

(12.11.2018)

Welche Themen Influencer behandeln

(20.08.2018)

Influencer-Marketing-Map März 2018

(03.05.2018)

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Bild: Prof. Dr. Claudia Bünte

Prof. Dr. Claudia Bünte
(KIRevolution: Institut für Marketing-Innvovation)

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