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Massenabmahnungen: Welche Zukunft Influencer-Marketing hat

06.08.2018 - Ein Berliner Wettbewerbsverband lässt derzeit Dutzende Influencerinnen und Influencer auf Instagram abmahnen. Sie sollen ihre Postings nicht ausreichend gekennzeichnet haben. Die angesagte Werbeform mit Social-Media-Stars steht unter Dauerfeuer, den Streit wird wohl der Bundesgerichtshof zu klären haben. Welche Zukunft Influencer-Marketing unter diesen Umständen hat:

von Moritz Meyer

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

Den Sommer hatte sich Familie Hummels sicher anders vorgestellt. Mats Hummels schied mit der Nationalmannschaft kläglich gegen Südkorea aus dem WM-Turnier in Russland aus. Währenddessen musste sich Cathy Hummels , die Ehefrau des Bayern-Verteidigers, mit einem mindestens ebenso unbequemen Gegner rumschlagen. Die Ehefrau des Nationalspielers bekam es mit dem Verband Sozialer Wettbewerb (VSW) zu tun. Gleich in 15 Fällen hatte der notorische Abmahnverband die Moderatorin zu einer Unterlassungserklärung aufgefordert. Es ist der bislang prominenteste Fall in einer ganzen Reihe juristischer Aus

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Von SEO zu GEO: Wie KI-Systeme die Kundenkommunikation und Markensichtbarkeit verändern

Die Customer Journey beginnt längst nicht mehr bei Google, sondern in ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews. Nutzer stellen Fragen an KI-Systeme und erwarten sofortige, vertrauenswürdige Antworten. Marken, die in diesen Antworten nicht vorkommen, existieren für viele potenzielle Kunden schlicht nicht .Denn die Entdeckungsphase kann heute innerhalb der KI beginnen und enden, oft ohne einen einzigen Klick auf eine Website. Dieser Vortrag zeigt, wie Generative Engine Optimization (GEO) die Customer Experience bereits am ersten Kontaktpunkt beeinflusst und wie Unternehmen sicherstellen, dass sie zur zitierten Quelle werden. Dabei wird erläutert, welche Signale KI-Systeme benötigen, um Marken zu referenzieren, wie strukturierte Inhalte, E-E-A-T-Strategien und gezielte Digital PR die Markenpräsenz entlang der gesamten Customer Journey sichern und wie sich der GEO-Erfolg mit Metriken wie Citation Frequency und Share of Model messbar machen lässt.

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