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Bild: PIXELIO/Paul-Georg Meister

Europa-Studie: Was junge Internetnutzer online wollen

02.10.2007 - Kostenfreie Medieninhalte und nutzergenerierter Content stehen bei europäischen Internetnutzern hoch im Kurs. Wer welche Inhalte besonders gerne nutzt und was dies für die Online-Werbung bedeutet, hat eine aktuelle Studie ermittelt.

von Christina Rose

Europäische Internetnutzer bevorzugen kostenfreie Medieninhalte. Auch nutzergenerierte Inhalte sind weiterhin auf dem Vormarsch. Führend bei der Nutzung sind hier vor allem die 15- bis 35-Jährigen wie die 15. Erhebungswelle der Netobserver-Studie ermittelt hat, für die im vergangenen Frühjahr 265.000 Internetnutzer in Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien und Spanien befragt wurden.

Während nach wie vor die Online-Ableger der klassischen Medien sehr stark sind und fast 60 Prozent der deutschen Internetnutzer angeben, in den letzten zwölf Monaten Presseartikel im Internet gelesen zu haben,

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alle Veranstaltungen Webcasts zu diesem Thema:

Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

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Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

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