Firmen, Umsatz und Volumen: Wer in Deutschland am Internet wirklich alles verdient

Wenn Ende April/ Anfang Mai jährlich das Internetagentur-Ranking (IAR)   erscheint, dann haben die Großen und Wichtigen der Internet-Agenturszene ihre Plattform. Gelistet sind im Internetagentur-Ranking 2018 180 Full-Service-Internetagenturen. Die Dienstleister im aktuellen IAR beschäftigen 15.200 fest angestellte Mitarbeiter, die zusammen 1,59 Milliarden Euro erwirtschaften. Sie sind in dem Chart als die helle, sichtbare Materie hinterlegt in unserem Universum, die jedoch nur einen kleine Teil der Akteure abbilden, die Internet-Dienstleistungen im Angebot haben. Sie stehen als nur für einen Bruchteil der gesamten existierenden Materie. 95 Prozent sind dunkle Materie und dunkle Energie  . In der Interaktiv-Wirtschaft ist das ähnlich: 98,4 Prozent des interaktiven Dienstleistungsumsatzes in Deutschland werden von Unternehmen erwirtschaftet, die nicht im IAR gelistet werden. Bei der Zahl der Unternehmen ist das Verhältnis noch gravierender: 99,7 Prozent aller Interaktiv-Dienstleister gehören zur dunklen Interaktiv-Materie.

Über 100.000 Interaktiv-Dienstleister sind aktiv

Basis unserer Studie bilden die aktuellen Zahlen des Statistischen Bundesamtes  . Dieses weist in seiner Unternehmenszählung in Deutschland Online-Agenturen unter der Klassifikation 62.01.1 "Entwicklung und Programmierung von Internet-Präsentationen" aus. 9.690 Unternehmen zählt Destatis hier (im Chart hell markiert). Doch in dem zunehmend konvergent werdenden Markt, gibt es sehr viel mehr Unternehmen, die webbasierte Services anbieten. Separat beim Statistischen Bundesamt ausgewiesen sind Kommunikationsdienstleister wie:

• Werbeagenturen
  
• Mediaagenturen
  
• Markt- und Meinungsforscher
  
• Public-Relation-Beratungen sowie
  
• Grafik- und Kommunikationsdienstleister

Im Bereich der Digitalen Transformation aktiv sind Unternehmensberater sowie IT-Berater. Als Unternehmen mit klassischen IT-Dienstleistungen weist das Statistische Bundesamt (neben den IT-Beratern) aus:

• Softwareentwickler sowie
  
• Datenverarbeitung, Hosting, Webportale

Die Unternehmen sind unterschiedlich stark involviert im Segment der Internet- und webbasierten Services, weswegen wir mit unterschiedlichen Prozentsätzen operieren:



Wir schätzen, dass im Schnitt etwas über die Hälfte der PR-Dienstleistungen in Web, Webpublikationen und Social Media fließen. Entsprechend rechnen wir 60 Prozent der Unternehmen diesem Feld zu. Die Prozentwerte sind leicht überhöht, um die fehlerhafte Klassifikation von Destatis etwas auszugleichen (wenn PR-Dienstleister beispielsweise bei Verlagen einsortiert werden). Auch bei anderen Kommunikationsagenturen gehen wir von ähnlichen Werten aus - Ausnahme sind Mediaagenturen und Marktforscher, wo wir die Affinität für geringer halten. Bei allen anderen Unternehmensgruppen sind wir ebenso vorgegangen. Der jeweilige Prozentwert ist in den Infografiken vermerkt.

Das helle Rechteck im Zentrum sind die 108.791 Unternehmen in allen Segmenten, die iBusiness als Interaktiv-Dienstleister identifiziert hat. Im Kern des Interaktiv-Dienstleistungsmarktes platziert sind die 9.690 Online-Agenturen, in deren Kern wiederum die helle Materie - die 180 Internet-Full-Service-Agenturen des Internetagentur-Rankings.

Interaktive Dienstleistungen: 100 Milliarden Euro Umsatz

Auf 200 Milliarden Euro Gesamtumsatz kommen die deutschen Unternehmen der Kommunikations-, der Beratungs- und der Softwareindustrie, die in näherer Umgebung der Digitalen Wirtschaft platziert sind. Rund die Hälfte dieses Umsatzes ist im engeren Sinne interaktiver Dienstleistungsumsatz.



Auffällig ist, dass die größten 180 Internet-Full-Service-Agenturen knapp die Hälfte des Umsatzes aller deutschen Online-Agenturen machen. 44 Prozent der 3,6 Milliarden landen im Feld der hellen - sichtbaren - Materie. Rechnet man allerdings anteilig den Umsatz der anderen Unternehmen hinzu, die der Interaktiv-Wirtschaft zugeordnet werden können, dann beträgt der Umsatzanteil der auf dem Internetagentur-Ranking gelisteten Full-Service-Agenturen nur noch 1,6 Prozent am gesamten Interaktiv-Dienstleistungsumsatz.

1,16 Billionen Euro Interaktiv-Umsatz in Deutschland

Auf insgesamt 100,13 Milliarden Euro rechnet iBusiness den interaktiven Dienstleistungsumsatz in Deutschland hoch. Zusammen mit den 1.000 Milliarden B2B-Commerce-Umsatz, den iBusiness für 2018 ermittelt hat und den 58,5 Milliarden B2C-ECommerce-Umsatz des BEVH kommt man damit auf einen gesamten Interaktiv-Umsatz in Deutschland von 1.158,63 Milliarden Euro.