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OVK hofft auf 6,5 Prozent Wachstum bei Displaywerbung
16.09.2015 Die im Online-Vermarkterkreis (OVK ) im BVDW zusammengeschlossenen Vermarkter sind guter Dinge und haben in ihrer traditionellen Wachstumsprognose zur Dmexco die Frühjahrsprognose von 6,5 Prozent Wachstum für Displaywerbung bestätigt. Die Werbeumsatzerwartungen für Online und Mobile belaufen sich auf insgesamt rund 1,7 Milliarden Euro. "Damit zeichnet sich für den digitalen Display-Werbemarkt ein stabiler Wachstumspfad auf Vorjahresniveau ab", jubelt der Verband - trotz Budgetschwund und heftiger Adblocker-Diskussion.
Die Prognosen des OVK im Überblick:
- 1,684 Milliarden Euro Nettovolumen wird der Umsatz mit digitaler Display-Werbung bis Ende des Jahres 2015 erreichen. Das entspricht einem Wachstum von 6,5 Prozent.
- Wie in den vergangenen Jahren wird das Wachstum von digitaler Display-Werbung auch in 2015 von zwei Bereichen dominiert und getrieben: Bewegtbild und Mobile. Beide legen, wenn auch in verschiedenen Größenordnungen, weiterhin im klar zweistelligen Prozentbereich zu. Allein im stark wachsenden Programmatic-Segment wird diese Schubkraft derzeit noch nicht entsprechend nachvollzogen. Hier hemmen bislang noch fehlende große Inventarvolumen eine entsprechende Abbildung wie im klassisch gehandelten Media-Segment, klagen die Vermarkter.
- Auch für den Mobile-Bereich schreibt der OVK seine im Frühjahr getätigte Wachstumsprognose von 50 Prozent Umsatzwachstum für 2015 fort. Man rechnet mit einem Umsatzsprung auf 201 Millionen Euro bis Jahresende. Auch bei Display-Werbung auf mobilen Endgeräten zeigt sich damit ein stabiler Wachstumspfad (2014: 52 Prozent Wachstum, 134 Millionen Euro Umsatz).
