Exklusivstudie: Immer mehr Deutsche verdienen ihr Geld in der Plattformökonomie

Die Plattformökonomie erfasst auch hierzulande immer größere Teile des menschlichen Lebens. Es existieren längst unzählige Digitalplattformen. Auf ihnen wird ebenso online eingekauft und das dort Erworbene per Nachbarschaftsportal verliehen.

Fehlen die Nachbarn, kann man sich über andere Plattformen eine Wohnung mieten. Wer sich alleine fühlt, findet auf wieder anderen Plattformen sein Liebesglück, mit dem oder der getinderten PartnerIn eine Ferienwohnung mieten - oder gleich ein Haus kaufen. Per Plattform kann man sich das romantische Dinner zu zweit online liefern lassen und später beim Zusammenziehen den überflüssigen doppelten Hausrat online verkaufen.

So omnipräsent ist die globale Plattformwirtschaft (selbst in einem digital noch entwicklungsfähigen Land wie Deutschland), dass es kein Wunder ist, wenn immer mehr Menschen hierzulande ihr Geld auf solchen Plattformen verdienen: Als Pizzaboten und Onlineshop-Betreiber, als InfluencerInnen und MicrojobberInnen, als IT-Projektabwickler, Handwerker oder Urlaubswohnungsvermieter.

Weil in der politischen und wirtschaftlichen Diskussion nach wie vor sehr unterschiedliche Zahlen über Plattformarbeit, Crowdworking und die Gig-Economy in Deutschland genannt werden (und aktuelle Untersuchung seit der Corona-Pandemie Mangelware sind), haben wir zusammen mit dem Marktforschungsinstitut Splendid Research   eine Neuauflage unserer bevölkerungsrepräsentativen Studie vom Februar 2022 durchgeführt. Die sollte Licht ins Dunkel der Plattformökonomie bringen - und ermitteln, wie viele Menschen ihr Einkommen ganz oder teilweise über (Online-)Plattformen bestreiten.

Ergebnis: 22 Prozent aller Befragten im Alter zwischen 18 und 69 Jahren gaben an, mindestens einen Teil ihres Einkommens über Plattformen zu generieren. Das entspricht rund 10,1 Millionen Menschen, die Geld mit Plattformarbeit verdienen. Das ist gut ein Viertel mehr, als wir noch vor anderthalb Jahren herausgefunden haben. Damals verdienten erst rund 16 Prozent der BundesbürgerInnen regelmäßig Geld über Onlineportale und Plattformen.

Der Einfluss der Gig-Economy schwindet

Fast zwei Drittel davon - 6,95 Millionen Menschen - bieten Dienstleistungen an, beispielsweise über Projektportale, die Programmierung einer Website oder den Entwurf eines Logos, oder fahren für Uber & Co., liefern Essen und Waren des täglichen Bedarfs oder lassen sich über Handwerkerportale engagieren. Zwei Millionen sind im weitesten Teil im E-Commerce unterwegs, mehr als eine Million verdienen ihr Geld als InfluencerInnen oder BloggerInnen mit Affiliate- beziehungsweise Google-Adsense-Programm  .

Während die Zahl der Menschen gleich bleibt, die in Deutschland E-Commerce betreiben (und das trotz gestiegener Zahl der Erwerbstätigen), sind es im Vergleich zur vorigen Untersuchung deutlich mehr Menschen, die ihr Geld online mit Dienstleistungen verdienen oder in Sachen Kommunikation auf den Plattformen unterwegs sind. Die Verbreitung der Plattformen einerseits, die sich ändernde Einstellung zur Arbeit und die gestiegene Onlineaffinität sind wohl die Hauptgründe für diese Entwicklung.

• Einen sinkenden Einfluss messen wir bei Online- Microtasks. Diese kleinen Tätigkeiten, üblicherweise im Centbereich, zum Beispiel für die Bewertung einer Bildbeschreibung - oft für KI-Anbieter, aber auch die Teilnahme an Onlinepanels der Marktforschung. Nur noch 48 Prozent der Plattformarbeitenden verdienen hier (auch) ihr Geld.
  
  
• Online-Makrotasks Ein online abgewickeltes Projekt (zum Beispiel die Programmierung einer Website oder der Entwurf eines Logos), sorgt bei rund zwei Fünftel für Geld auf dem Konto. Hier hat sich der Anteil von 27 auf über 38 Prozent deutlich erhöht. Freelancing (oft neben dem Homeoffice) sorgt hier für Schub und beginnt immer stärker, die Arbeitswirklichkeit vor allem von Wissensarbeitenden zu verändern.
  
  
• Offline-Makrotasks gewinnen auch deutlich an Gewicht im Plattform-Arbeitsmarkt. Hier geht es um online vermittelte Projekte, die aber offline abgewickelt werden (beispielsweise die Lieferung einer Pizza oder die Renovierung einer Wohnung).
  
  
• Der Verkauf physischer Waren, die man selber hergestellt hat (zB Kunsthandwerk) sowie der Auftritt auf virtuellen Plattformen, für die man indirekt entlohnt wird - beispielsweise InfluencerInnen, BloggerInnen oder Affiliate-Publisher, die über Provisionen oder Werbeeinnahmen partizipieren, sind für jeweils 16 Prozent der Bundesdeutschen eine Geldquelle. Vor allem die Zahl der InfluencerInnen scheint deutlich gestiegen zu sein.
  
  
• Verkauf fremder Waren zum Beispiel über Marktplätze und der Verkauf nicht materieller Waren wie Software werden von weniger Plattformarbeitenden durchgeführt. Offensichtlich ist die Zahl der ECommerce-Händler, GoldfarmerInnen, NFT-Verkaufende und Menschen, die PDFs und Onlinekurse verscherbeln, stabil - was bei einer größeren Grundgesamtheit zu einem sinkenden Anteil führt.

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Die Mehrheit der von uns Befragten verdient ihr Geld dabei nach eigenen Angaben über mehr als eine Art von Plattformarbeit. Aber immerhin 1,3 Millionen erwirtschaften ihr gesamtes Einkommen über die Plattformökonomie - das ist jede beziehungsweise jeder Fünfte.



Der durchschnittliche Einkommensanteil ist bei den Microtask-Aktiven am niedrigsten - kaum jemand macht das hauptberuflich. Auch der Auftritt auf virtuellen Plattformen scheint sich eher als Nebenerwerb zu eignen. Deutlich gestiegen sind die Einkommensanteile bei allen, die die Plattformökonomie für den Vertrieb nutzen - hier zeichnet sich offensichtlich eine Professionalisierung ab: Entweder macht man E-Commerce weitgehend hauptberuflich, oder man steigt aus diesem hochgradig kompetitiven Markt wieder aus.

Dies gilt insbesondere für diejenigen, die vor allem fremde Produkte verkaufen. Ebenfalls professionalisiert sich die Plattformarbeit bei den Offline-Makrotasks - nicht zuletzt wohl deswegen, weil die Politik stark darauf dringt, dass PizzabotInnen und Uber-Fahrende dies nicht "freiberuflich", sondern sozialversichert mit Lohnsteuerkarte tun.