Wie die deutsche Internetindustrie immer frauenfeindlicher wird

In keinem anderen Industriezweig sitzen so wenige Frauen in den Chefetagen der Top-Unternehmen wie in der Interaktivbranche. Und wie die aktuelle iBusiness-Studie zu Frauen im Management zeigt, geht der Frauenanteil sogar zurück. Unter den Geschäftsführern der Top 50 des iBusiness-Internetagenturen-Rankings 2014 sind heute nur noch 2,4 Prozent Frauen. Das entspricht einem Rückgang um 14 Prozent im Vergleich zur iBusiness-Analyse von 2013 (Warum die Internetindustrie die frauenfeindlichste Branche Deutschlands ist). Zu der Zeit waren noch 2,8 Prozent der Geschäftsführer weiblich.

Diese niedrige Prozentzahl zieht sich bei weitem nicht durch alle Ebenen der Unternehmen. Tatsächlich gilt: Je höher die Position im Unternehmen, desto niedriger ist der Frauenanteil. Und: Je größer die Agentur, desto weniger Frauen sitzen in der Geschäftsführung. Ein deutliches Indiz für die Existenz der legendären Gläsernen Wand - der unsichtbaren, aber durchaus vorhandenen Sperre, die Frauen aus Topmanagement-Positionen aussperrt.

iBusiness hat für die Studie "Frauen in interaktiven Führungspositionen 2014" verschiedene Frauenanteile in der Interaktivbranche ermittelt und sie mit Markterhebungen aus der IT-Branche und der deutschen Gesamtwirtschaft verglichen:

Interaktivagenturen in Deutschland: Drei Frauen unter 125

Traurig aber war: Die Top 50 der Interaktivagenturen haben es wieder (fast) nach ganz oben auf's Treppchen geschafft (wenn da nicht die Geschäftsführungen der Top-30-SEOs wären, die zu vollen 100 Prozent aus Männern bestehen - aber selbstverständlich gehören sie genauso zur Interaktivbranche). Unter den 50 ausgewerteten Agenturen mit ihren 125 Geschäftsführern sind genau drei Frauen.

Allen voran Jessica Peppel-Schulz , die seit vergangenen Mai CEO der erstplatzierten Agentur UDG   ist. In der iBusiness-Analyse vom vergangenen Jahr gaben einige Interakiv-Gründerinnen zu bedenken, dass weibliche Vorbilder in der Branche fehlen. Mit ihren prominenten Auftritten auf der UDG-Startseite und in Werbebannern motiviert Peppel-Schulz aber nun hoffentlich viele Frauen nachzuziehen.

Die Auswertung des iBusiness-Wirtschaftsklimas, an dem über 100 Agenturen jeder Größe teilgenommen haben, legt nahe, dass in kleineren Agenturen der Frauenanteil an der Geschäftsleitung höher ist als bei den Top 50. Bei den teilnehmenden Agenturen beträgt der Frauenanteil in der Geschäftsleitung im Durchschnitt immerhin 11,8 Prozent. Ein Grund zur Freude ist das jedoch noch lange nicht. Denn dieser Wert ist deutlich niedriger als in der gesamten deutschen Wirtschaft: Hier misst er 19 Prozent. Das hat eine Auswertung der Schober Information Group Deutschland   von mehreren Millionen Firmen ergeben. Sogar das Baugewerbe (13 Prozent) und das Handwerk (14 Prozent) liegen beim Frauenanteil in der Geschäftsführung vor den Interaktivagenturen.

Je niedriger die Position in der Agentur, desto höher der Frauenanteil: In allen Führungspositionen der Interaktivagenturen sitzen immerhin zu gut 20 Prozent Frauen. Angesichts des gesamten Anteils der Frauen in der Branche, der 40 Prozent beträgt, aber ein immer noch viel zu niedriger Wert. Die Detailauswertung nach Tätigkeitsbereichen in den Agenturen zeigt: Bei den technischen Anwendungsfeldern findet sich kaum eine Frau, während im Bereich 'Sonstige' (Backoffice, Buchhaltung,...) die Frauen die Mehrheit stellen. In die Nähe der Gleichberechtigung kommt der weibliche Teil der Interaktivbranche ausschließlich im Contentbereich. Programmiererinnen, Beraterinnen und Usability-Expertinnen sind bei den Interaktivagenturen offensichtlich Mangelware.

Und das, obwohl sich die Branche aufgrund des vielbejammerten Fachkräftemangels gerade um Frauen bemühen müsste. Laut einer Studie der Technischen Universität München   könnten die Stellenausschreibungen ein Grund dafür sein, dass sich weniger Frauen bewerben - und damit auch weniger eingestellt werden. Demnach fühlen sich Frauen von Begriffen, die besonders häufig in Stellenanzeigen verwendet werden, weniger angesprochen, weil diese mit männlichen Stereotypen verbunden sind.

Werden in einer Ausschreibung viele Eigenschaften genannt, die mit Männern in Verbindung gebracht werden, wollten sich Frauen seltener bewerben. Zu diesen männlichen Eigenschaften zählen etwa "durchsetzungsstark", "selbstständig", "offensiv" und "analytisch". Stärker angesprochen fühlten sich Frauen von Wörtern wie "engagiert", "verantwortungsvoll", "gewissenhaft" und "kontaktfreudig". Für Männer mache der Ausschreibungstext dagegen keinen Unterschied.

Redner auf Interaktivkonferenzen: Frauen werden ein bisschen gesucht

Mit gerade mal 14 Prozent sind Frauen als Redner auf den Interaktivkonferenzen mit dem größten Wachstum unterrepräsentiert. Da hat sich im Vergleich zum vergangenen Jahr nichts geändert. Und das obwohl Veranstalter kaum mehr Ausreden haben, das Speakerpanel nicht bunt zu mischen. Schließlich gibt es inzwischen genügend Initiativen, die Frauen den Gang aufs Podium erleichtern wollen. So hat iBusiness die Referenten-Selbstverpflichtung gestartet. Unterzeichner erklären, dass sie künftig nicht mehr an öffentlichen Diskussionsrunden der Interaktivwirtschaft teilnehmen werden, für die ausschließlich Männer eingeladen wurden.

Die Digital Media Women haben eine Speakerinnen-Datenbank   gestartet, in der sich Frauen, die Interesse an Vorträgen haben, bewerben können. Der Grund für die Initiative: Der Verein wird immer wieder um Vorschläge für gute Sprecherinnen oder Moderatorinnen gebeten - einige Veranstalter sind also durchaus um eine Frauenquote bemüht - die Frauen, die Lust auf Vorträge haben, sind aber scheinbar nicht so leicht zu finden. Aber immerhin rund 50 Frauen haben sich mittlerweile in die Speakerinnen-Datenbank, die noch in der Betaversion ist, eingetragen. Ein noch größeres und breiteres Portfolio mit 400 Rednerinnen vermittelt Regina Mehler mit ihrer Women Speaker Foundation  . Hier finden Konferenzveranstalter kompetente Frauen aus allen Wirtschaftszweigen, die zu einem breiten Portfolio an Themen sprechen können.

Führungspositionen in der ITK-Branche: Maßnahmen tragen auch weibliche Früchte

Eine gute Nachricht kommt aus der ITK-Branche: Wie der BITKOM   in einer Studie herausgefunden hat, ist der Anteil von Frauen im Top-Management und in den mittleren Führungsebenen seit 2011 deutlich um jeweils fast 50 Prozent gestiegen. Dennoch beträgt der Frauenanteil im Top-Management der ITK-Unternehmen immer noch erst 4 Prozent, im mittleren Management 6,5 Prozent.

Praktisch alle Unternehmen (95 Prozent) setzten Maßnahmen zur besseren Vereinbarkeit von Familie und Beruf um. Am häufigsten werden hier familienfreundliche Arbeitszeiten genannt, die Beschäftigte in drei Viertel der Unternehmen nutzen können. In zwei Drittel der Unternehmen wird auf den Wiedereinstieg nach der Elternzeit besonderen Wert gelegt. Unter anderem damit wollen es die Unternehmen schaffen, den Frauenanteil bis 2020 im Top-Management auf rund 15 Prozent zu erhöhen; im mittleren Management soll er auf 17 Prozent anwachsen. Immerhin ein Drittel will mit gezielten Maßnahmen für die Suche nach Bewerberinnen, etwa speziellen Anzeigenkampagnen oder geschlechtsspezifischen Recruitings, mehr Frauen anlocken.

Die gezielte Weiterbildung von Frauen für Führungspositionen oder ähnliches steht vor allem bei Großunternehmen auf dem Plan Während zwei Drittel der Großunternehmen entsprechende Maßnahmen durchführen, sind es bei kleineren und mittelständischen Unternehmen gerade einmal 31 Prozent. Am häufigsten eingesetzt werden dabei Mentoring (53 Prozent bei den großen und 19 Prozent bei den kleinen Unternehmen) und Frauennetzwerke (26 Prozent bzw. 11 Prozent).

IT- und Interaktiv-Nachwuchs: Das Interesse der jungen Frauen wächst

Ausgeglichen wird der Frauen- und Männeranteil in ITK-Unternehmen wohl noch auf sehr lange Sicht nicht sein. Schließlich sind IT-Spezialistinnen insgesamt rar: Auf sechs männliche IT-Spezialisten kommt derzeit nur eine Spezialistin. Der Frauenanteil beträgt nur rund 14 Prozent. Mit nur neun Prozent noch niedriger ist der weibliche Anteil unter den App-Entwicklern. Dies besagt eine Studie, die von Gigaom   und National University of Ireland Galway   für die Europäische Kommission   erstellt wurde. Dennoch scheint das Interesse von Frauen an solchen Berufen zu wachsen, fand der Bitkom   heraus. So ist der Frauenanteil unter den Erstsemestern im Informatik-Studium zuletzt auf den Rekordwert von fast einem Viertel (23 Prozent) gestiegen. Bei den Auszubildenden in IT-Berufen liegt er allerdings mit zuletzt rund 8 Prozent weiter deutlich darunter.

Gründer von Start-up-Unternehmen: Erfolgreich, aber rar

Wie iBusiness im vergangenen Jahr analysiert hat, sind Gründerinnen von Internetunternehmen oft sehr erfolgreich - wenn nicht sogar erfolgreicher als Männer (iBusiness: Frauen sind die besseren Online-Gründer. Eigentlich.). Trotzdem sind laut dem Start-up Monitor Deutschland   vom Bundesverband Deutscher Startups (BVDS) nur etwa 13 Prozent der Gründer von Start-ups weiblich. Die Zahl bestätigt die Erhebung von iBusiness aus dem vergangenen Jahr (13,2 Prozent).

Die Zahlen sind so niedrig, obwohl der Frauenanteil bei Universitätsabsolventen der Mathematik und Informatik zwischen den Jahren 2000 und 2010 bei durchschnittlich 25,2 Prozent und bei Absolventen der Sozial-, Rechts- und Wirtschaftswissenschaften bei durchschnittlich 47,4 Prozent lag. Der Grundstein für mehr weibliche Gründe wäre also theoretisch gelegt; und dennoch sind Frauen wesentlich gründungsunfreudiger als Männer. Der Bundesverband Deutscher Startups will die Start-up-Szene daher motivieren, mehr Wert auf gemischte Gründer-Teams zu legen.

Top-Management der deutschen Wirtschaft: Wachstum mit Vorbildfunktion

Wie in der ITK-Branche sind auch in den Top-Wirtschaftsunternehmen Deutschlands die Chancen auf ein ausgeglicheneres Frauen-Männer-Verhältnis bescheiden. Der Fidar, ein deutscher Verein mit dem Ziel, den Frauenanteil in Führungspositionen zu erhöhen, bringt seit 2011 regelmäßig den Women-on-Board-Index   heraus. Nach drei Jahren fällt die Bilanz des Fidar gemischt aus: Insgesamt hat sich der Anteil von Frauen in den Aufsichtsräten der 160 im DAX, MDAX, SDAX und TecDAX notierten Unternehmen in Deutschland merklich erhöht. Aktuell beträgt er 17,2 Prozent, während er vor drei Jahren noch bei 10 Prozent lag.

Hingegen sei der Frauenanteil bei den Vorständen erstmals rückläufig. "Das Tempo der Steigerung des Frauenanteils in den Führungsetagen der Wirtschaft hat sich wieder verlangsamt", sagt Monika Schulz-Strelow, Präsidentin Fidar. Zurzeit sind nur 6 Prozent der Vorstände weiblich. Kumuliert liegt der Anteil von Frauen in Aufsichtsräten und Vorständen bei 11,6 Prozent. Bei einem Zuwachs von 5,1 Prozentpunkten in knapp drei Jahren ist das zwar nur ein erster Schritt hin zu ausgeglicheneren Chefetagen - aber die Interaktivbranche kann sich sogar daran noch ein Beispiel nehmen.