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Bild: Günter Havlena/PIXELIO

Die Display-Lüge: Von Äpfeln und Birnen, Brutto und Netto

15.09.2010 - Zwei Dinge sind über die Online-Werbung in Deutschland seit Jahr und Tag bekannt: Sie wächst (erstens) Jahr für Jahr und dabei bildet (zweitens) die Displaywerbung den absoluten Löwenanteil. Auch für 2010 prognostiziert der OVK beides: Ein Wachstum auf 4,65 Milliarden Euro nach 4,1 Milliarden. Und einen Displayanteil von 52 Prozent. Die Zahlen haben nur einen kleinen Schönheitsfehler: Sie sind nur fast richtig.

von Frederik Birghan

Es ist schon erstaunlich: Glaubt man den Zahlen des OVK über die vergangenen Jahre, bleibt der Anteil der klassischen Display-Werbung immer gleich. Festgenagelt bei 52 Prozent liegt der Banner-Anteil an der deutschen Online-Werbung. Nur im Jahr 2007 lag er mit 51,7 Prozent geringfügig unter diesem Wert.

Noch erstaunlicher: Auch der Anteil des Suchmaschinen-Marketings bleibt verwirrend konstant: Von 40,9 Prozent in 2007 über 40,2 Prozent in 2008 und (Achtung, Ausreißer!) 39,6 Prozent in 2009 bis hin zur Prognose für das Jahr 2010. Da sind nun die vermuteten 40,09 Prozent keine echte Überraschu

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Der deutsche Online-Werbemarkt - Vergleich der verschiedenen Marktzahlen miteinander

(15.09.2010)

OVK Werbestatistik 2007 bis 2009 mit Prognose für 2010 nach Segmenten

(18.02.2010)

Affiliate-Anteil am deutschen Online-Werbemarkt

(16.11.2009)

Affiliate-Umsatz in Deutschland in Mio. Euro

(16.11.2009)

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Bild: Prof. Dr. Claudia Bünte

Prof. Dr. Claudia Bünte
(KIRevolution: Institut für Marketing-Innvovation)

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