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Bild: Bisley

Small Data wird in der Masse der Unternehmen über Big-Data-Ansätze siegen

Small Data siegt: Warum der Big-Data-Hype für Sie und mich Unsinn ist

29.08.2013 - Small Data statt Big Data gehört die Zukunft: Für die allermeisten Online-Unternehmen wird sich der Big-Data-Ansatz als teurer Irrweg erweisen. Erkenntnisse über teuren Wein, Zigarren, Whiskey und Bier.

von Joachim Graf

Wenn es um den Megatrend "datengestütztes Marketing" geht, gibt es zwei Schulen:

Die einen sprechen von 1:1-Marketing, von Kundenbeziehung und Dialog. Das sind die Kommunikatoren.
Die anderen sprechen von "Big Data". Das sind die Techniker.

Beide Trends sind mittlerweile im Internetmarketing angekommen - auch bei den Marketingverantwortlichen (siehe: 20 Trends, die das Onlinemarketing 2014 bestimmen

). Doch bei diesem Big-Data-Ding wäre ich vorsichtig.

Wie bei den meisten von uns tauchte auch bei mir das Thema Big Data vor relativ kurzer Zeit aus dem Hype-Orkus auf: Die erste Erwähnung von Big Data auf iBusiness

stammt vom August 2011 und beschäftigte sich mit der Echtzeitanalyse von Social-Media-Daten. Doch als wir uns ein Dreivierteljahr später mit dem Thema zum ersten Mal intensiver auseinandersetzten ('Big Data: Wie Unternehmen aus Daten künftig Wissen extrahieren'

) war un

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Bild: Martin Brahm

Martin Brahm
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