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Bild: Pixabay

Retail Media: Wo der ewige Hoffnungsmarkt noch stottert

20.01.2021 - Reichweite, Nutzerdaten, Kaufinteresse: Die Kombination dieser magischen drei Faktoren verspricht Retail Media. Warum der deutsche Markt bislang aber nur zögerlich auf den Hoffnungsträger unter den Online-Werbeformen reagiert und warum sich das nun ändert.

von Christina Rose

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Retail Media wird nach einigem Anfangsstottern schnell an Fahrt aufnehmen.

Man kann so qualifiziert oder engagiert sein, wie man will. Letztlich hängt der Erfolg davon ab, zur rechten Zeit am richtigen Ort zu sein. Übertragen auf die Werbung heißt das, sein Angebot zu präsentieren, wenn der Nutzer sowieso kaufen will. Mit diesem einfachsten aller Wirkungsmechanismen sind Performance-Marketing-Modelle im Internet groß geworden - von der klassischen Suchwortanzeige bis zum Affiliate-Modell. Ist ja auch einleuchtend: Wenn der Kunde in Kauflaune ist, bedarf es besonders wenig Überzeugungskraft.

Umso erstaunlicher ist, dass Retail Media, das

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Vortrag im Rahmen der KI in der Kundenkommunikation 25. am 27.05.25, 09:30 Uhr

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