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Retail-Media: Über Zahlen, Amazon und Godot-Märkte - Video-Podcast
22.01.2021 Datengestütztes Marketing ist ebenso wie E-Commerce jeweils eine Erfolgsgeschichte. Die Kombination daraus in Deutschland ist es eher weniger. Das mag daran liegen, dass auch auf dem Teller die einzeln erfolgreichen Klassiker Schnitzel und Sahnetorte kombiniert eher schlecht performen. Oder es liegt an einem anderen Missverständnis, wie unser Video-Podcast enthüllt.
Die Zahlenlage zu Retail-Media ist einerseits recht dünn. Andererseits scheint der Markt jedoch größer zu sein als erwartet, weil hier unterschiedliche Akteure nicht miteinander sprechen oder einander nicht verstehen.
Im Video-Podcast arbeiten die iBusiness-Analystin Christina Rose und Zukunftsforscher Joachim Graf heraus, woran der Grund daran liegt, weswegen der Markt für datengestütztes Handelsmarketing wahrscheinlich größer ist, als wir alle denken - und worauf Onlinehändler einerseits und Markenverantwortliche andererseits wirklich schauen sollten.
Tatsächlich scheint das Vertrauen in Retail Media zu wachsen: Immer mehr Händler jenseits der Top 5 in Deutschland steigen in das Geschäft ein. Allein im letzten Jahr sind Douglas und Intersport (mit Retail-Media-Urgestein Richie Ugwu) mit eigenem Retail-Media-Konzept gestartet, bereits länger am Markt sind Marken wie Sportscheck , Mytoys oder Parfumdreams .
Kommentar von Joachim Graf
Sie sprechen in Zungen
Die klassischen Media-Leute und die ECommerce-Menschen sprechen nicht dieselbe Sprache.
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