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Studie zeigt, wodurch Kaufentscheidungen online beeinflusst werden

05.06.2007 - Egal, ob über Websites, Suchmaschinen, Online-Werbung, E-Mail, Verbraucherportale oder soziale Netzwerke: Das Internet gewinnt bei Kaufentscheidungen weiter an Bedeutung. Jedoch reagieren Nutzer je nach Nationalität unterschiedlich auf die verschiedenen Kaufanreize. Das ist das Ergebnis einer europaweiten Studie.

von Christina Rose

Das Internet hat in allen Phasen des Kaufprozesses einen deutlich stärkeren Einfluss gewonnen. Das ist das Ergebnis der Studie 'Touchpoints IV-Europe' von Online-Marketingdienstleister Doubleclick

. In der mittlerweile vierten Untersuchungsreihe des Touchpoints-Zyklus wurden erstmals neben US-amerikanischen Verbrauchern ebenfalls Konsumenten in Großbritannien, Deutschland und Frankreich befragt und die Ergebnisse zwischen Europa und den USA verglichen.

Untersucht wurden die Zusammenhänge von der ersten Aufmerksamkeit bis zur endgültigen Kaufentscheidung in verschiedenen Produktkategorien w

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Welche Medien Käufer am häufigsten nutzen

(05.06.2007)

Welche Aktionen in Bezug auf Werbung Käufer durchführen

(05.06.2007)

Wie Käufer auf Werbung reagieren

(05.06.2007)

Inwieweit Werbung Kaufentscheidungen beeinflusst

(05.06.2007)

Welche Faktoren Käufer bei der Kaufentscheidung am stärksten beeinflussen

(05.06.2007)

Wie Verbraucher sich über das Produkt informieren, das sie kaufen

(05.06.2007)

Wodurch bei Kaufentscheidungen im Web die erste Aufmerksamkeit bei Verbrauchern erzielt wird

(05.06.2007)

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Prof. Dr. Claudia Bünte
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