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Markenaufbau im E-Commerce: Wann Eigenmarken funktionieren - und wann nicht
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Bild: Rayand unter Creative Commons Lizenz by

Markenaufbau im E-Commerce: Wann Eigenmarken funktionieren - und wann nicht

Im wachsenden Verdrängungswettbewerb der Onlinehändler sind Eigenmarken für viele Händler der heilige Gral. Schließlich können sie sich darüber strategische Wettbewerbsvorteile verschaffen. Doch die iBusiness-Analyse zeigt: Ein Allheilmittel sind Eigenmarken nur bedingt.

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