Wachstumstreiber SEM

Suchmaschinen-Marketing gehört die Zukunft im Online-Werbemarkt. Denn die Klickraten bei traditioneller Bannerwerbung sinken seit Jahren kontinuierlich. Diesen Trend wird auch Online-Videowerbung nicht umkehren können, die derzeit noch mit Klickraten in Höhe von fünf Prozent punkten kann. Sobald sich Internetnutzer aber an dieses neue Format gewöhnt haben, werden sich die Zahlen auch hier auf einem niedrigen Niveau einpendeln.

Sicher ist die Aussagekraft von Klickraten begrenzt. Vermarkter müssen dennoch immer wieder gegenüber ihren Kunden argumentieren, warum die Raten so niedrig sind und welche Auswirkungen das hat. Das ist der Fluch des transparenten Internets: Wer schlechte Zahlen aufzeigen kann, muss diese leider auch gegenüber seinen Kunden erklären.

Anders verhält es sich bei SEM. Studien zeigen, dass Nutzer sogar lieber auf Anzeigen klicken als auf natürliche Suchtreffer. Hier herrscht die interessante Meinung vor, dass vor allem seriöse Unternehmen auch per Anzeigen werben. Im Online-Marketing hat hier also SEM die Nase vorn gegenüber Skyscrapern und Pop-Ups, die entweder Nutzer verärgern oder erst gar nicht mehr wahrgenommen werden.

Zusätzlichen Schub bekommt SEM durch mobiles Internet. Wenn immer mehr Nutzer unterwegs online sind, wird auch die Zahl der Suchabfragen via Handy steigen. Was SEM noch einmal für Werbekunden attraktiver macht.