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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen
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Online-Werbung wird am wenigsten wahr genommen
05.02.2007 - Entgegen der verbreiteten Meinung ist Werbung ist bei Konsumenten recht beliebt. Allerdings fällt die Zustimmung für Online-Werbung geringer aus als bei klassischen Medien, so dass Ergebnis einer aktuellen Studie.
von Susan Rönisch
Laut der jetzt veröffentlichten Studie der Mediaagentur Mediaedge:cia findet bei Verbrauchern Online-Werbung die geringste Zustimmung aller Werbeformen. Gerade mal zehn Prozent der befragten Konsumenten sehen Online-Werbung gern an.
Als Grund sieht Medialab-Direktorin Anja Wenke, dass sich "innovative Werbeplattformen im Internet" noch im Aufbau befänden und von den Konsumenten gerade erst gelernt würden: "Hinzu kommt, dass Werbung im Internet nicht immer eindeutig als Werbung identifiziert wird." Klicke ein Nutzer auf Werbung in Form eines Kinotrailers oder einer Suchmaschinenanzeige, würde er überhaupt nicht mitbekommen, dass er eigentlich Werbung nutzt. Diese interaktive Komponente von Internetwerbung entspricht möglic
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