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Bild: Ron Bienert / PIXELIO

Noch ist der Weg durch den Ausschreibungsparcours mit Hindernissen gespickt

Wie Agenturen durch den Ausschreibungsparcour kommen

19.06.2013 - Um ihre Zielgruppen zu erreichen, setzen Behörden und öffentliche Einrichtungen immer häufiger auf Onlinekommunikation. Eine Chance für die Projektakquise. Um aber die Hürden auf dem Weg zum Auftrag zu überwinden, müssen Agenturen die Interessen ihrer potenziellen Kunden genau kennen. Und das ist nicht immer einfach.

von Oliver Klein , Heinke Shanti Rauscher

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

Gerade die öffentliche Ausschreibung von Onlineprojekten stellt Behörden und öffentliche Einrichtungen vor besondere Herausforderungen, die vor allem Interaktivagenturen und Kommunikationsdienstleister zu spüren bekommen.

Öffentliche Ausschreibungen sind in ihrer Struktur dahingehend ausgelegt, Waren über einen möglichst transparenten und möglichst fairen Wettbewerbsprozess einzukaufen. Immerhin geht es um die Verwendung öffentlicher Gelder - und kein Einkäufer in einer öffentlichen Einrichtung mag ins Fadenkreuz von Medien, Politikern und der Öffentlichkeit geraten, weil e

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Bild: Prof. Dr. Claudia Bünte

Prof. Dr. Claudia Bünte
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