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ECommerce-Prognose 2025: Schwieriges Marktumfeld für Modehandel

31.10.2022 - Das ECommerce-Geschäft mit Fashion hat während der Pandemie stark profitiert. Dennoch, der Modehandel ist gebeutelt und hat seit Jahren mit strukturellen Problemen zu kämpfen.

von Susan Rönisch

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

Nachdem das erste Pandemiejahr die Bekleidungsbranche mit voller Wucht getroffen hatte und für tiefrote Zahlen sorgte, konnte sich die Branche 2021 erholen. Das Marktvolumen von Textilien und Bekleidung im Einzelhandel lag laut Daten des Handelsverband Textil (BTE) 2021 bei 64 Milliarden Euro. Ein Plus von 4,9 Prozent gegenüber 2020. Bedeutend prächtiger hat sich der Onlinehandel im Bereich Fashion entwickelt: Er wuchs munter weiter und konnte erneut zweistellig wachsen. Den Zahlen des Bundesverband E-Commerce und Versandhandel e.V zufolge ist die Kategorie 'Bekleidung inklusive Schuhe' in 2021 um 16,7 Prozent gewachsen,

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Entwicklung der Online-Umsätze von Bekleidung 2007 bis 2021

(01.08.2022)

ECommerce-Marktanteile und Onlinewachstum verschiedener Branchen 2021

(01.08.2022)

Entwicklung der Onlinemarktanteile nach Branchen in Prozent 2007 bis 2021

(01.08.2022)

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Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

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