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Bild: Daria Nepriakhina / Stocksnap.io

Mobile-Commerce-Studie (2): Das Shopping-App-Massaker

03.02.2022 - Die Deutschen installieren immer weniger Shopping-Apps. Dazu kommt: Nur die wenigsten werden genutzt, wie unsere bevölkerungsrepräsentative Studie herausgefunden hat. Aber es gibt auch Profiteure der Mobile-Commerce-Veränderung.

von Joachim Graf

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
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Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Es gibt nur wenige Apps, die OnlinekäuferInnen regelmäßig nutzen.

Immer mehr Menschen kaufen mobil ein im Internet. Doch der Weg ändert sich. Waren es im Jahr 2019 noch vor allem Shopping-Apps, mit denen online gekauft wurde, so sind es mittlerweile deutlich mehr Nutzende, die per Mobilbrowser die mobilen Webseiten der Shops ansteuern. Dies hatte unsere exklusive Umfrage zusammen mit dem Marktforschungsinstitut Splendid Research ergeben. Die Studie haben wir im Dezember 2021 bevölkerungsrepräsentativ über den deutschen Mobile-Commerce-Markt erhoben (iBusiness: Studie Shopping Apps 2022 (1): Das sind die erfolgreichsten deutschen Shopping-Apps).

Knapp vier von fünf Deutschen nutzen das Smartphone wenigstens gelegen

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Veränderung der installierten App-Basis von 2019 bis 2021

(21.01.2022)

2019 vs. 2021 - Kaufst Du per Smartphone ein?

(21.01.2022)

Installierte Shopping-Apps - 2019 vs. 2021

(21.01.2022)

Kauf aus Social-Media-Apps - 2019 vs. 2021

(21.01.2022)

MCommerce-Anteil nach Alter - 2019 vs. 2021

(21.01.2022)

MCommerce-Anteil nach Haushaltseinkommen - 2019 vs. 2021

(21.01.2022)

Männer-Apps vs. Frauen-Apps 2021

(21.01.2022)

Durchschnittliche Nutzung von Shopping-Apps bei Suche und Onlinekauf 2019

(08.11.2019)

Durchschnittliche Nutzung von Shopping-Apps bei Suche und Onlinekauf 2021

(31.01.2022)

Shopping-Apps in Deutschland - Installierte Basis und Nutzung

(03.02.2022)

Die wachstumsstärksten Apps in Deutschland 2021

(23.12.2021)

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alle Veranstaltungen Webcasts zu diesem Thema:

Bild: ECOMMERCE ONE Group

Dr. Alexander Brunst
(Makaira - ECOMMERCE ONE Group)

Gegen die Marktplätze bestehen: Der neue Standard für Produktfindung im eigenen Shop

Marktplätze wachsen schneller als klassische Onlineshops - laut bevh-Zahlen für Q2 2026 legten sie um 6,4 % zu, während klassische Onlineshops nur 3,8 % erreichten.
Der Grund liegt selten im Preis, sondern in der Auffindbarkeit: saubere Produktattribute, funktionierende Filter, sauberes Variantenhandling und kuratiertes Ranking. Marktplätze haben damit den Standard gesetzt, an dem heute jeder Shop gemessen wird - unabhängig davon, ob er dort verkauft oder nicht.
Die gute Nachricht: Dieser Standard lässt sich im eigenen Shop herstellen. Es ist keine Plattformfrage, sondern Produktdaten- und Merchandising-Arbeit. Der Vortrag zeigt anhand von Praxisbeispielen, wie Händler die Discovery-Qualität von Marktplätzen im eigenen System erreichen - und was das für Umsatz und Kundenbindung bedeutet.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 10:30 Uhr

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