Smatch.com setzt verstärkt auf nutzergenerierte Modeberatung

Die Mode- und Lifestyle-Community Smatch.com   aus dem Hause Otto   stellt seinen Social-Commerce-Dienst konzeptionell auf eine neue Stufe. Ein wesentlicher Bestandteil der Community ist, dass die Mitglieder aus den dort präsentierten Modeartikeln und Accessoires eigene Outfits (Styles) kreieren können, die sie dann anderen Nutzer weiterempfehlen und bewerten lassen.

Bisher ließen sich diese Styles nur über Produktlisten zusammenstellen. Der neue Style-Editor überführt dieses Prinzip auf die Bildebene. Im Style-Editor werden die einzelnen Produktbilder mit der Maus in die so genannte Showbox gezogen. Anschließend können die fertigen Styles gespeichert und der Community präsentiert werden.

Für Social-Commerce-Experte Jochen Krisch ein Schritt in die richtige Richtung, der im Falle von Smatch aber zu kurz greife. Denn was Smatch "zum reinen Feature degradiert hat" sei bei der Mode-Community Polyvore   ein Geschäftsmodell, kritisiert er  . Unter dem Strich zeige Smatch mit dem Style-Editor, dass der "Polyvore-Ansatz nicht wirklich verstanden wurde", so Krisch weiter.

Ein wenig pragmatischer bewertet Mode-Experte Thorsten Boersma das Thema Style-Editoren. In einer aktuellen iBusiness-Analyse zeigt er auf, dass die Zusammenstellung von individuellen Outfits - ob in Listenform oder als Bildercollage - eine webzwonullige Beratungsstrategie im Modesegment sein kann.