Marktforscher: Deutschland hängt beim Social-Shopping hinterher

Live-Shopping und VIP-Shopping bergen den Marktforschern von Nielsen    zufolge besonders als Absatzkanäle für Unterhaltungselektronik ein enormes Potenzial. Gerade in den USA sorgen diese Verkaufskonzepte für eine rege Nachfrage. Besonders Live-Shopping beflügelt in den USA Verkäufe von Unterhaltungselektronik-Artikeln über das Internet deutlich. Der Top-Vertreter der Kategorie Live-Shopping in den USA ist woot!  . Der Anbieter konnte laut Nielsen innerhalb eines Jahre seine Reichweite um 84 Prozent steigern. Und hat im Oktober eigenen Angaben zufolge an einem Tag 10.000 MP3-Player im Wert von insgesamt einer Million US-Dollar verkauft.

In Deutschland hingegen haben diese Konzepte laut Nielsen bisher noch kein vergleichbares Interesse erzeugt, obwohl die VIP-Shopping Anbieter BuyVIP   und Brands4Friends   in den vergangenen beiden Monaten deutliche Besucherzuwächse erzielt haben.

In Deutschland sind es eher die etablierten Online-Händler, die ihre bestehenden Nutzerzahlen weiter ausbauen, insbesondere der Elektronikshop Conrad.de   . Allein Conrad.de konnte seine Reichweite im letzten Jahr um 69 Prozent steigern. Noch besser lief es für den Conrad-Spezialshop für Gaming und Multimedia CXtreme  : in den vergangenen zwölf Monaten ist Zahl der Nutzer um 147 Prozent gestiegen.

Oliver Sender von Nielsen Online geht davon aus, dass Live-Shopping und VIP-Shopping in Deutschland an Bedeutung gewinnen werden. "Diese neue Art des Online-Verkaufs kann
beispielsweise für den schnellen Abverkauf von Lagerbeständen genutzt werden oder um ein relativ neues Produkt über Early Adopters in den Markt zu bringen. Die Exklusivität wird hierbei
bewusst eingesetzt und kann den Kult-Status von Produkten unterstreichen."
Der Versandhandelsriese Otto   übt sich mit seiner neuen Plattform Smatch.com   im Bereich Social Shopping. Smatch ist die neue Adresse für Produktsuche und -empfehlung für Mode, Wohnen und Lifestyle.