Das Vorschaubild-Dilemma - oder wie wir uns alle strafbar machen

Anfang Januar dieses Jahres gab es die erste Abmahnung   wegen eines Vorschaubildes in einem sozialen Netzwerk. Ein Facebook-Nutzer hat auf seiner Seite einen Link mit solch einem Vorschaubild geteilt, worauf der Urheber ihn zur Unterlassung und zu einer Schadensersatzzahlung aufforderte.

Spätestens seitdem geht im Netz die Angst vor Abmahnungen wegen geteilter Links um. Und die ist durchaus berechtigt. Denn vermutlich haben viele von uns Fotos per Share-Button zum Weiterverbreiten freigegeben - was rechtlich kritisch ist. Oder sie haben auf der Firmen-Fanpage Vorschaubilder geteilt, bei denen sie nicht hundertprozentig sicher waren, ob das Recht eines Urhebers verletzt wird. Wie die rechtliche Lage für Websiteverantwortliche und Fanseitenbetreiber aussieht, wie Online-Bildagenturen damit umgehen und wie das Vorschaubild-Dilemma in Zukunft gelöst werden könnte - und müsste.

Weil Fotos einem urheberrechtlichen Schutz unterliegen, dürfen sie ohne Zustimmung des Urhebers weder veröffentlicht noch zur weiteren Verbreitung zugänglich gemacht werden. Wer auf seiner Webseite oder in seinem Blog Stockagenturfotos verwendet, für die er die entsprechende Lizenz erworben hat, fühlt sich auf der sicheren Seite. Zumindest solange das Bild von der Seite aus nicht weiter vervielfältigt wird.

Kritisch wird es dagegen, wenn das Foto im Zuge einer Verlinkung als Vorschaubild in einem sozialen Netzwerk geteilt wird. Für diesen Fall nämlich greifen die herkömmlichen Lizenzen, die man erwirbt, nicht. Ob es sich bei dem Vorschaubild um ein Foto in voller Auflösung oder lediglich um ein kleines, unscharfes Vorschaubild handelt, macht laut dem Bundesverband Digitale Wirtschaft   keinen Unterschied.

Auch wenn es bisher bereits eine Abmahnung wegen eines Vorschaubildes gab; Urteile, die bei dem Thema für mehr Klarheit sorgen können, gibt es noch keine. Deshalb kann das Teilen von urheberrechtlich geschützten Bildern nicht nur für die Teilenden Folgen haben, sondern auch für Website-Inhaber und für Betreiber von Social-Media-Fanpages:

Im Zweifel haften alle, die Bilder teilen oder teilen lassen

1. Der Teilende:
   Grundsätzlich haftet als Handelnder der, der den Link mit Vorschaubild teilt. Das deutsche Urheberrecht geht davon aus, dass sich der Nutzer um das Einholen der Erlaubnis kümmern muss, nicht der Rechteinhaber. Das Argument, dass das Bild automatisch erscheint, zieht nicht. Schließlich besteht die Möglichkeit, das Bild mit einem kleinen Häkchen verschwinden zu lassen. Genauso wenig kann der Teilende automatisch davon ausgehen, dass er das Bild teilen darf, nur weil es öffentlich zur Verfügung steht. Denn Unwissenheit schützt in dem Fall nicht. Der Teilende hätte sich theoretisch die Einwilligung beim Besitzer holen können.
   
   
   

   Bild: Jan Christian Seevogel

   Jan Christian Seevogel

   Auch mit dem dritten Argument ist der Nutzer nicht auf der sicheren Seite: "Hat der Seitenbetreiber der Quelle einen Share-Button in seine Seite integriert, so kann in aller Regel auf eine Einwilligung geschlossen werden", sagt der Rechtsanwalt Jan Christian Seevogel   in seinem Rechtsblog. Doch der Teilende könne nicht zu hundert Prozent davon ausgehen, dass der Websitebetreiber auch tatsächlich über die entsprechenden Rechte an dem Bild verfügt. Ist dies nicht der Fall, haftet der Teilende.
   
   

2. Der Websitebetreiber:
   Nur weil im Zweifel der Handelnde haftet, der einen Link inklusive Vorschaubild über einen Share-Button teilt, kommt der Websitebetreiber nicht unbedingt ungeschoren davon. Denn er bindet die Social Plugins, über die mit einem Klick geteilt werden kann, aktiv ein. Damit demonstriert er dem Nutzer sein Einverständnis, dass der Inhalt inklusive Bild geteilt werden darf. Man könnte es auch als Einwilligung auslegen. Deshalb ist es die Pflicht des Betreibers, vorher zu prüfen, ob das Bild auch tatsächlich geteilt werden darf. Zum Beispiel könnten sich Onlineshopbetreiber grundsätzlich von den Produktfotografen die Erlaubnis einholen, dass die Bilder in sozialen Netzwerken weiter verbreitet werden dürfen. Damit sind sie auf der sicheren Seite.
   
   Anders sieht das bei Stockfotos aus: Sie dürfen nämlich laut den Nutzungsvereinbarungen normalerweise nicht in sozialen Netzen weiterverbreitet werden. Es sei denn, man holt sich eine gesonderte Erlaubnis explizit für die Social-Media-Weiterverbreitung.
   
   Wenn die Nutzungsrechte unklar sind oder der Urheber des Bildes dem Teilen in Facebook   und Co. nicht zustimmt, kann man das Vorschaubild über den Open Graph blockieren oder ersetzen. Zum Beispiel für Facebook kann man mit dem Befehl < meta property="og:image" content="http://meinehomepage.de/Frimenlogo.jpg"/ > festlegen, dass etwa das Unternehmenslogo als Vorschaubild erscheinen soll - oder gar keins. Der Open Graph wird inzwischen auch von Google Plus  , Xing   und Pinterest   unterstützt. Trotzdem ist das Prozedere für jedes Foto eine sehr aufwändige Angelegenheit - und langfristig keine Lösung.
   
   Websitebetreiber müssen das Risiko abwägen: Laut dem BVDW haften sie, wenn sie Social Plugins bereithalten, obwohl sie die Rechte für die weitere Vervielfältigungshandlung durch den Nutzer nicht haben, "zumindest als Störer, da insoweit eine nicht vorhandene Erlaubnis und die Möglichkeit zur Vervielfältigung eröffnet wird". Außerdem könne ein abgemahnter Nutzer vom Websitebetreiber den Ersatz seiner Kosten verlangen, weil er aufgrund der Aufforderung zum Teilen ein Vorschaubild unberechtigterweise nutzte. Dies gibt Rechtsanwalt Thomas Schwenke   in seinem Blog um Social-Media -, Marketing-, Online- und Datenschutzrecht zu bedenken.
   
   
3. Der Fanprofilbetreiber:
   Betreiber von Social-Media-Fanprofilen müssen ebenfalls vorsichtig sein. Zum einen sind sie aufseiten der Nutzer, die Links auf dem eigenen Profil posten. Zum anderen können sie für die Links verantwortlich gemacht werden, die ein Nutzer an die Fanseite pinnt. Denn sie stehen in der Verantwortung, Inhalte zu löschen, nachdem sie darüber informiert wurden, dass diese rechtswidrig sind. Eine Vorabprüfungspflicht haben Fanprofilbetreiber aber nicht.
   

Das Problem mit den Bildagenturen

Die Nutzungsbedingungen und Lizenzvereinbarungen von Stockagenturen kollidieren im Normalfall mit denen von sozialen Netzwerken. Zum Beispiel auf Facebook willigt der Nutzer ein, dass er dem sozialen Netzwerk die "nicht-exklusive, übertragbare, unterlizenzierbare, gebührenfreie, weltweite Lizenz zur Nutzung jeglicher IP-Inhalte" überträgt, die er auf oder im Zusammenhang mit Facebook postet. Ähnliches steht in den Nutzungsbedingungen von Google Plus: Der Nutzer räumt dem Unternehmen demnach die Rechte ein, die eingestellten Inhalte im "nötigen Umfang zu nutzen. Damit Google den jeweiligen Dienst anbieten kann, müssen die Inhalte zum Beispiel gespeichert und auf Servern gehostet werden. Das Nutzungsrecht umfasst daher insbesondere das Recht, die Inhalte technisch zu vervielfältigen."

Die Vergabe von Unterlizenzen an Dritte verbieten aber die meisten Lizenzbedingungen von Fotodatenbank-Anbietern:

• Murat Erimel, Medien- und Marketingdirektor DACH, erläutert die Situation bei Fotolia  : "Eine Verwendung von Fotolia-Content auf sozialen Netzwerken wie Facebook ist aufgrund der dortigen Nutzungsbedingungen aktuell leider nur unter Einschränkungen möglich. Hintergrund ist neben der umfassenden Nutzungsrechtseinräumung eben auch die seitens Facebook automatisch vorgesehene und vom Einsteller nicht abwählbare Möglichkeit zum Download des Contents. Eine derartige Weiterverbreitung des Contents widerspricht den Vorgaben von Fotolia." Um das Problem zu lösen, arbeite das Unternehmen zurzeit daran, die Nutzung von Bildern im Rahmen von Social Media in Zukunft zu vereinfachen und klareren Regeln zu unterstellen. Solange Fotolia-Bilder aber nicht in ihrer von Fotolia bereitgestellten Form hochgeladen werden, sondern Teil einer neuen Komposition sind, zum Beispiel einer Anzeige "sollte es keine Probleme geben".
  
  
• Bei Istockphoto   ist das Teilen der Bilder in sozialen Netzwerken ebenfalls nicht erlaubt. Laut der Lizenzvereinbarungen gehört zu den "untersagten Nutzungen" die "zeitgleiche Installation und Nutzung des Inhalts an mehr als einem Ort oder Bereitstellung einer Kopie des Inhalts auf einem Netzwerkserver oder Webserver zwecks Nutzung durch andere Personen."
  
• Die Bilddatenbank für kostenlose Fotos, Pixelio.de  , sagte auf Anfrage, dass die Nutzung von Pixelio-Bildern in sozialen Netzwerken aufgrund der geforderten Unterlizenz grundsätzlich problematisch sei. Deshalb empfehle der Dienst, kein Miniaturbild von Pixelio anzuzeigen. Auf der Homepage legt er dem unsicheren Nutzer nahe: "Für eine Nutzung in diesem Rahmen musst Du Dir beim betreffenden Urheber eine gesonderte Erlaubnis einholen."
  
  
• Bilder mit Creative-Commons-Lizenzen   dürfen ebenfalls nicht in sozialen Netzwerken wie Facebook verwendet werden. Außer sie sind mit der SA-Lizenz gekennzeichnet (Share Alike, Weitergabe unter gleichen Bedingungen).
  
  
• Anders dagegen hält es die Bilddatenbank Pixabay  , die kostenlose Public-Domain-Fotos anbietet. Sie schreibt   in ihrem Blog: "Ist es sicher, Pixabay-Bilder in sozialen Netzwerken oder auf ähnlichen Plattformen zu nutzen? Die kurze Antwort lautet: Ja, ist es." Dafür hat sie kürzlich die Nutzungsbedingungen angepasst. Allerdings gibt es eine Einschränkung für die Verwendung der Bilder in jeglichem Zusammenhang: Pixabay gibt als Gratis-Plattform keine Gewährleistung für die Rechtmäßigkeit der Bilder.
  
  
• Clipdealer   bietet neuerdings ebenfalls eine Lösung an, eine spezielle Social-Media-Lizenz, die man bei einem Teil der Bilder für einen geringen Aufpreis erwerben kann. Ursprünglich ist diese Lizenz für Profilbilder und ähnliches gedacht. Auf Anfrage sagt eine Sprecherin, dass das Teilen von Vorschaubildern mit Social-Media-Lizenz kein Problem sei, "da der Urheber sein Einverständnis zu dieser Verwendung grundsätzlich erteilt hat."
  
  
• Eine solche Social-Media-Lizenz plant auch Panthermedia  . Sie soll in Ergänzung zur Standard-Lizenz erworben werden können und ebenfalls Vorschaubilder beim Teilen von Links in sozialen Medien beinhalten.
  

Wie Unternehmen die Risiken minimieren können

Tipps vom Bundesverband Digitale Wirtschaft: Soweit Sie auf der eigenen Webseite Social Plugins für Dritte anbieten, stellen Sie nicht nur im Interesse Ihrer Nutzer sicher, dass Sie an den für die Vorschau auswählbaren Inhalte die erforderlichen Nutzungsrechte besitzen. Nutzen Sie die für die verschiedenen Social Plugins angebotenen Möglichkeiten, die Auswahl der Inhalte für die Vorschau einzuschränken oder selbst zu bestimmen (z. B. durch OpenGraph). Löschen Sie unverzüglich rechtswidrige Inhalte nach Mitteilung und Aufforderung durch Dritte. Deaktivieren Sie im Zweifel die Vorschaufunktion, jedenfalls für Bilder. Damit sind Sie in jedem Fall auf der sicheren Seite. Das reine Weiterempfehlen von Links ist nach Auffassung des BGH ohnehin erlaubt. Wird ein Hyperlink zu einer Datei auf einer fremden Webseite mit einem urheberrechtlich geschützten Werk gesetzt, wird dadurch nicht in das Vervielfältigungsrecht an diesem Werk eingegriffen. Pflegen Sie Ihre Unternehmensseite sorgfältig und achten Sie auf Einträge, welche von Dritten stammen. Nutzen Sie die Möglichkeiten, Ihre Profilseite "privat" zu halten.

Betreiber von Internetseiten können sich rechtlich nur zu hundert Prozent absichern, wenn sie erstens Bilder nutzen, die sie selbst geschossen haben oder die ein Fotograf im Auftrag erstellt hat. Oder sie sichern sich vor jeder Veröffentlichung beim Urheber des Bildes ab, ob er mit dem Teilen in Social Media einverstanden ist. Dies bieten jedoch nicht alle Stockagenturen an, weil keine EMail-Adresse für den direkten Kontakt angegeben ist.

Webseitenbetreiber, die sich bei ihren Fotos hinsichtlich Social Media abgesichert haben, sollten ihren Nutzern dies mitteilen. Ein Hinweis auf Webseiten würde dem Nutzer die Sicherheit geben, dass er beim Teilen der Inhalte keine Urheberrechtsverletzung eingeht. Schließlich ist es doch im Interesse des Betreibers, dass sein Content möglichst häufig und am besten auch mit Bild geteilt wird.

Die Branche braucht Regeln und Gesetze

Um das Problem zu lösen, dass jeder Nutzer regelmäßig das Risiko eingeht, gegen das Urheberrecht zu verstoßen, müssten entsprechende Gesetze her, fordert unter anderem Fotolia: "Neben den Netzwerkbetreibern ist auch die Rechtsprechung gefragt, zeitgemäße Rahmenbedingungen zu schaffen, die die Möglichkeiten der neuen Medien sowie die Interessen der Nutzer und der Urheber gleichermaßen in Einklang bringen", fordert Murat Erimel. Möglicherweise ist es ein sehr guter Weg, mittels Gesetz eine Regelung zu finden, die Nutzer schützt und Diensteanbieter steuert", glaubt auch der selbstständige Social-Media-Analyst Mario Juhnke   . Er schlägt zum Beispiel eine Pflicht für Webseiten vor, im Impressum die rechtliche Lage für das Teilen von Links anzugeben.

"Sicher wäre es darüber hinaus hilfreich, wenn soziale Netzwerke Funktionen für die automatische Platzierung der Urhebernennung bereitstellen würden" ist sich Jan Christian Seevogel sicher. Fotolia und Pinterest   machen dies vor: Die Stockagentur und das Netzwerk haben kürzlich eine technische Lösung für die Attribuierung von gepostetem Fotolia-Content implementiert. Pinnt jemand ein Bild von der Fotolia-Website auf Pinterest, so werden die Bildnummer, der Autor und der Link zu seinem Portfolio automatisch eingebunden. Murat Erimel: "Das ist eine für alle Seiten faire Regelung, denn sie gibt Fotografen die Möglichkeit, Pinterest zur Promotion ihres Fotolia-Portfolios zu nutzen und ihre kreativen Werke einem breiten und fotoaffinen Publikum zu präsentieren."

Einzelfälle machen noch kein Gesetz

Kurzfristig machen individuelle Einigungen zwischen den Netzwerken und den Bildagenturen sicherlich mehr Sinn, als auf Gesetzesänderungen zu warten. "Da es sich bei den Abgemahnten noch um eine zu kleine Anzahl handelt", sagt Mario Juhnke, "man spricht gern von Einzelfällen, wird der Gesetzgeber wohl noch eine ganze Weile nicht aktiv werden."

Größere Unternehmen mit eigenen Social-Media-Beauftragten schützen sich laut Jan Christian Seevogel am besten durch "spezielle 'Social Media Legal Guides for Professionals', die jedem Nichtjuristen in einfacher und klar verständlicher Weise die relevanten Handlungen erklären." Sie sollten klarstellen, wann lieber ein Experte zurate gezogen werden sollte, bevor eine Aktion in einem Social-Media-Kanal durchgeführt wird. Wer keine konkreten Richtlinien zur Verfügung hat, dem helfe nur ein "gewisses Gespür für kritische Konstellationen" das Risiko für Rechtsverletzungen sehr stark zu reduzieren. Oder gesunder Menschenverstand.