Google Products: Nicht mitmachen heißt Selbstmord begehen

Für den Shopbetreiber ist das verstärkte Engagement von Google im E-Commerce zunächst einmal positiv. Noch immer starten die meisten Internetnutzer ihren Webeinkauf über eine Anfrage in Suchmaschinen - und hier ist Google nach wie vor das Maß aller Dinge. Shopbetreiber, die also auf Google Products setzen, kaufen sich damit zusätzliche Reichweite ein. Gepaart mit der Einbindung von Kundenbewertungen des Shops, wird der Reichweitenvorteil nochmals um die Social-Media-Komponente erweitert und sicherlich auch aufgewertet.

Das ist die eine, die positive Seite der Medaille. Blickt man aber auf die Rückseite, so ergeben sich doch einige Punkte, die sich der Shopbetreiber sehr genau ansehen muss. Google bedient mit Products ein Massenpublikum und danach muss das Angebot von Products ausgerichtet sein. Das erklärt auch, warum Google nicht mehr direkt auf Shops verlinkt, sondern auf seine Produkt- und Preisvergleichsseite. Nur durch die Aggregation von Produktangeboten kann eine möglichst breite Anbieterauswahl überhaupt erst möglich werden.

Auch andere Vergleicher aggregieren Produktangebote, aber bei Google ist es eben die Verbindung aus Websuche und Shopaggregation, die dem Händler eine enorme Reichweite garantiert, aber zu dem Preis, dass er nur noch einer unter vielen anderen ist.

Die Alternative heißt: "Unvergleichbar sein". Das bedeutet allerdings langfristig, sich von seiner Funktion als reiner Händler zu verabschieden und eigene Produkte und Services zu verkaufen. Google Products ist in dieser Hinsicht nichts Neues - es beschleunigt den bereits existierenden Druck jedoch ungeheuer.