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Spree7 will 'Last Cookie wins'-Prinzip beenden

von Joachim Graf

08.06.2015 Schon vor sieben Jahren wollten die deutsche Affiliate-Branche das 'Last Cookie wins'-Prinzip aufgeben. Passiert ist seither wenig. Nun will Programmatic-Advertising-Anbieter Spree7 den Anfang des Endes einleiten und alle werbenden Anbieter einer Customer Journey am Erfolg beteiligen.

Bild: Microsoft

Spree7 will in Auswertungen von Echtzeit-Werbekampagnen künftig alle innerhalb der Customer Journey erhobenen Touchpoints gewichten. Instore-Verkäufe sollen mit der Integration der Attributionsmodelle künftig präzise an alle übrigen Online-Aktivitäten der Kunden rückgebunden und ausgewertet werden können. Berücksichtigt werden, so verspricht Spree7-CEO Viktor Zawadzki , unter anderem Attributionen von Googles Adometry , Zendesks Convertro und VisualIQ . Angebunden werden ab sofort Display, Video, Social, Search, Mobile und Offline-Kanäle wie TV, Radio, DirektMail oder Werbebriefe, Kataloge und Out of Home-Inventare. Werbetreibende, die für ihre Kampagnen bereits mit einem Attributionsanbieter zusammenarbeiten, können die neue Funktion entsprechend für ihre bestehenden Kampagnen nutzen.

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