Worauf kann man sich in der Interaktivbranche verlassen - außer, dass der nächste Hype bestimmt kommt? Und wenn nicht der nächste, dann eben doch ein alter: Dann treibt irgendein Berater halt wieder die alte Sau 'Bestandskundenpflege' durch das digitale Dorf - eben zum 'Lead Management' umgetauft. Was? Gab es schon - na, dann eben 'Lead Nurturing'. Oder wir entdecken das vor 100 Jahren vom Guide Michelin   begründete bedarfsweckende Marketing wieder und nennen es 'Content-Marketing'.

Doch kann man sich wirklich auf den nächsten Hype verlassen? Langsam scheinen sogar hier der Branche Lust und Idee gleichermaßen zu vergehen noch Hypes zu produzieren: Siehe SEO. Das ist so schrecklich seriös und strategisch geworden. Nicht mal mehr die Google-Updates, früher Adrenalin-Generatoren ersten Ranges holen noch einen SEO hinter dem Ofen hervor und so klagen die SEO-Blogs, dass nichts Neues mehr geschehe, die Luft raus sei (wie etwa der Tagseoblog   ). Und auch in den anderen Branchen scheinen die hypebesoffenen Zeiten vorüber. Also: Auf gar nichts kann man sich mehr verlassen. Oder?

Doch iBusiness hat anlässlich der Jahreshalbzeit 2017 sechs Prognosen für die nächsten sechs Monate zusammengestellt, auf die Sie sich garantiert verlassen können
(Disclaimer: Dies ist keine Garantie, verlassen sie sich nicht drauf).

1. Programmiert: Die nächsten Budget-Massaker in der Bannerwerbung

Proctor & Gamble und Unilever haben offenbar massive Kürzungen an ihren Digitaletats vorgenommen. Offizielle Zahlen gibt es nicht, doch bei den Erhebungen einer US-M