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Die Zukunft der Digitalagenturen Zum Online-Dossier

Welche Geschäftsmodelle sichern in KI-Zeiten Digitalagenturen das Überleben? Wie geht es den deutschsprachigen Agenturen wirklich? Die die wichtigsten Analysen und Marktstudien:
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Bild: Ken Ohyama Flickr

Digitales Marketing

Programmatic Advertising: Mediaeinkäufer fordern direktere Wege zum Werbeinventar

03.04.2020 - Werbetreibende und Agenturen wollen Premium-Inventar auf direkterem Weg einkaufen. Das ist das Ergebnis einer Studie, in der programmatisch gehandelte Daten aus den Jahren 2018 und 2019 miteinander verglichen wurden. Grund für diese Entwicklung, seien die weiterhin bestehenden Probleme in der Supply Path Optimierung (SPO), der Markensicherheit und Transparenz.

von Susan Rönisch

Ein Resultat daraus sei auch der Anstieg des über die IAB-Initiative für mehr Transparenz im Programmatic Advertising - kurz, ads.txt - eingekauften Inventars um 45 Prozent im vierten Quartal 2019 gegenüber dem entsprechenden Zeitraum im Jahr 2018. Gleichzeitig konnte ein Rückgang der Ausgaben von Resellern und unautorisierten Angeboten verzeichnet werden. Das sind die zentralen Ergebnisse der ersten Programmatic Insights-Studie des Ad-Tech-Anbieters BidSwitch. Für die Studie wurden aggregierte Daten aus den Jahren 2018 und 2019 mit Schwerpunkt auf dem jeweils vierten Quartal ausgewertet mit dem Z

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Prof. Dr. Claudia Bünte
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