Jugendliche erobern deutsche Onlineshops

Auf den weiteren Plätzen folgen die Schweden (45 Prozent aller Jugendlichen shoppen) und die Dänen (41 Prozent). Im EU-Durchschnitt beträgt die Quote magere 24 Prozent. Kaum eine Rolle spielt das Online-Shopping bislang in den jungen Mitgliedsstaaten der EU. So bestellt in Rumänien nur ein Prozent der 16- bis 24-Jährigen im Internet, so eine Studie des BITKOM  .

So geht beispielsweise der Erfolg der Musik-Downloads in Deutschland vor allem auf die Nachfrage von jungen Menschen zurück. Fast jeder zweite Käufer digitaler Musik ist jünger als 30 Jahre. Zu diesem Ergebnis kommt eine Untersuchung des Marktforschungsinstituts GfK   für den BITKOM. Das genaue Durchschnittsalter liegt bei 31 Jahren. Zum Vergleich: Bei physischen Tonträgern wie CDs sind die Kunden durchschnittlich 39 Jahre alt.

Die von iBusiness zu diesem Thema befragten Onlineshops geben sich ausgesprochen zugeknöpft. Unter der Hand wurde uns zwar hin und wieder bedeutet, dass man den Trend 'Jugendliche als Webshop-Zielgruppe' erkannt habe - darüber reden wollte kaum einer, zitiert werden noch weniger.

Erst 2006 hatte der digitale Musikmarkt ein Allzeithoch erreicht. Die Anzahl der Downloads auf Computer kletterte auf 26 Millionen, der Umsatz auf 48 Millionen Euro. Damit wuchs der deutsche Markt gegenüber 2005 um ein Drittel. "Mit 60 Millionen Euro werden die Umsätze 2007 nun voraussichtlich erstmals die Marke von 50 Millionen Euro erreichen. Wir rechnen mit etwa 33 Millionen herunter geladenen Einzelsongs und Alben - und das vor allem dank der jungen Kunden", sagte Jörg Menno Harms , Vizepräsident des BITKOM.

Unabhängig vom Marktsegment ist das Interesse am Online-Shopping unter den 16- bis 24-Jährigen Deutschen bei den Männern grundsätzlich etwas größer. 54 Prozent kaufen im Internet ein, während es bei den Frauen nur 42 Prozent sind. Dieser Trend zeigt sich auch in vielen anderen Ländern. EU-weit bestellen 27 Prozent der Männer und 21 Prozent der Frauen dieser Altersklasse Waren und Dienstleistungen im Internet - ein Unterschied von sechs Prozentpunkten.

Das Länder-Ranking zum Online-Shopping bei Jugendlichen hat der BITKOM auf Grundlage von aktuellen Daten der europäischen Statistikbehörde Eurostat zusammengestellt. Berücksichtigt wurden 16- bis 24-Jährige, die in den drei Monaten vor den Befragungen privat im Internet Waren oder Dienstleistungen bestellten.