Ob nun auf dem Münchner Pangora E-Commerce Kongress   oder dem Europäischen Online-Handelskongress   in Berlin: Auf den zahlreichen Events im traditionellen Herbst-Messe-Marathon dreht sich zur Zeit fast alles um das Trend-Thema "Social Commerce". Beziehungsweise das, was aktuell die meisten Shops und Agenturen darunter zu verstehen glauben. Sind viele Onlinehändler aktuell doch ganz heiß darauf, ihre Produkte künftig auch direkt in reichweitenstarken Communities zu verkaufen.

Eine Möglichkeit, die Facebook   beispielsweise deutschen Onlinehändlern seit einigen Monaten  bietet. Doch wer lediglich seine Produktdatenbank zu Facebook schaufelt und dort einen Shop-Ableger eröffnet, dürfte nur schwer vom wahren Social-Shopping-Potenzial der Communites profitieren. Auch wenn im ersten Moment sehr viel für diese ECommerce-Strategie spricht.

Wer heute einen Onlineshop auf Facebook eröffnet, schlägt gleich mehrere Fliegen mit einer Klappe. Sicherlich ein Vorteil ist, dass Facebook weder Verkaufsprovisionen noch Hosting-Gebühren berechnet, wenn Händler über das Netzwerk verkaufen. Dazu sparen sich Händler die Investitionen in ein neues Social-Shopping-Konzept, schließlich lässt sich einfach das klassische Shop-Konzept für den Facebook-Ableger zweitverwerten.

Die österreichische ShopShare GmbH   etwa bietet ein auf Flash basiertes Shop-System, das Händler in ihre bestehende Fanpage integrieren können. Nutzer können anschließend auf Facebook nach Produkten suchen und diese direkt über die Plattform bestellen. Um den Kauf abzuschlie