Die idealtypische SEO-Agentur - und ihre KI-Zukunft

iBusiness durchleuchtet seit bald 20 Jahren die SEO-Landschaft: Was bieten die Top-Agenturen als Dienstleistungen an und wie viel von ihrem täglich Brot machen diese Disziplin aus?

Unter der Annahme, dass dieses Angebot die Nachfrage widerspiegelt, ordnen unsere Zahlen die Bedeutung der verschiedenen SEO-Gewerke ein hier geht's zur ganzen Analyse.

Die Umfrage 2023 zeichnet damit ein Bild der Entwicklung der Suche, der Agenturausrichtung und des Status der Dienstleister im ersten Jahr nach der Pandemie und inmitten der Energiekrise des Ukraine-Krieges.

Es zeigt sich, dass die Suchmaschinenoptimierung vor allem zwei Stars kennt, die seit Jahren in der Nachfrage wachsen: Das sind zum einen die Onpage-Optimierung und zum anderen Universal Search. Letztere nimmt seit 2016 an Bedeutung zu. Dadurch spiegelt Universal Search als SEO-Disziplin nur konsequent die Richtung wider, in die sich Google seit Jahren bewegt: Antworten sind wichtiger als Links, wenn man ein Unternehmen hat und möchte, dass Leute vorbeikommen, will man seine Infobox ganz oben bei Google haben. Was mit lexikalischem Wissen begann, dem direkten Auflisten von Fakten, hat sich mit jedem Google-Update fortgesetzt: Wer das Wetter googelt, bekommt den Wetterbericht, wer einen Börsenkurs will, bekommt prominent den Börsenkurs statt den Link zu einer SEO-optimierten Info-Seite. Dieser Trend wird sich im Zeitalter von KI und Chatbots nur verstärken.

Onpage indes umfasst neben Maßnahmen zur internen Hierarchie und Verlinkung einer Seite auch den Content. Noch geht es hier nicht um ChatGPT-erzeugten Content; vielleicht das letzte Mal. In Zukunft dürfte die Optimierung für KI eine Rolle spielen: Denn wenn auf den Suchmaschinenseiten Bots integriert sind, die komplexe Fragen beantworten, werden Marken in diesen Antworten in schmeichelhaftem Licht auftauchen wollen. Ist das ein Gamechanger?


Diese Frage, außerdem wie sich SEOs als Arbeitgeber entwickeln und schließlich wieso Universal Search - trotz des enormen Potenzials für Marken - aktuell nur eine eher gering nachgefragte SEO-Disziplin ist, darum geht es im Vodcast mit iBusiness-Analyst Sebastian Halm und -Herausgeber Joachim Graf .