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Digitales Marketing: B2B-Unternehmen fehlen digitale Strategien

von Susan Rönisch

29.11.2017 Über die Hälfte der deutschen B2B-Unternehmen arbeiten im digitalen Marketing nicht mit strategischen Zielen. Zu diesem Ergebnis kommt eine neue Studie der Digital-Marketing-Agentur Mellowmessage .

Bild: Cz_Miki / Pixabay / CO0

Der Hauptgrund für eine fehlende digitale Strategie liegt - so bestätigen 60 Prozent der befragten Marketing-Verantwortlichen - im zeitraubenden Tagesgeschäft. Dadurch ergibt sich für deutsche B2B-Unternehmen ein Dilemma: Viele kurzfristige Aufgaben verhindern, gründlich abzuwägen, welche Maßnahmen tatsächlich auf den Unternehmenserfolg einzahlen. Der digitale Reifegrad der in der Studie "Digitales B2B Marketing - Out of Control?" befragten B2B Unternehmen bestätigt das Fehlen eines strategischen Vorgehens und die Notwendigkeit der Weiterentwicklung: 53 Prozent nutzen für ihre Marketing-Aktivitäten eine einfache Maßnahmenplanung oder arbeiten im Ad-hoc Modus.

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