Mit welchen Web-2.0-Stategien Lego die Zukunft plant

Neben der realen gibt es bald bei Spielwarenhersteller Lego   auch eine virtuelle Spielzeugwelt. Unter dem Titel Lego Universe   entwickeln die Dänen derzeit ein Massive Multiplayer Online Game (MMOG), in dem Kinder in einer dreidimensionalen Welt virtuelle Abbilder der kleinen Lego-Männchen schaffen und so mit anderen Kindern interagieren können. Damit folgt Lego dem Branchentrend Produkte und Video-Spiele crossmedial zu promoten, wie es beispielsweise der US-Spielwarenkonzern Mattel   mit seinem Online-Shop und dem Spiele-Portal Barbie.com   vormacht.

Das Unternehmen hofft auf ein hohes Involvement der Zielgruppe, die nach Aussage von Mark William Hansen , Leiter des Projekts Lego Universe, "schon heute rund fünf Milliarden Stunden pro Jahr mit dem Hantieren mit Lego-Bausteinen verbringt." Allerdings befindet sich das Projekt schon seit fast einem Jahr in der Planungsphase (iBusiness berichtete).

Die Nutzer können sich eine eigene Identität in Form von miniaturisierten Lego-Figuren erschaffen. Features aus bereits existierende Video-Spielen, wie Lego Star Wars, würden den Nutzern ebenfalls zur Verfügung gestellt. Somit können die Nutzer nicht nur untereinander kommunizieren, sondern auch mit virtuellen Bausteinen eigene Gebäude, Fahrzeuge usw. bauen. Dazu können die Nutzer Legosteine gegen virtuelles Geld eintauschen. Zusätzliche Steine können die Spieler bekommen, wenn sie im Spiel gegen andere Nutzer in Wettkämpfen antreten und diese schlagen. "Je länger die Kinder spielen, desto mehr Geld und mehr Bausteine können sie sammeln. Je mehr Du spielst, je mehr kannst Du bauen", beschreibt Hansen das Spielkonzept.

Hansen erklärte gegenüber der Nachrichtenagentur Reuters   ebenfalls, wie er Lego Universe monetarisieren wolle. Lego Universe werde es zum Start als PC-Spiel auf den Markt kommen. Der Vertrieb erfolgt sowohl über Ladengeschäfte als auch über Internet-Download. Eine Anpassung an weitere Spiele-Plattformen werde zur Zeit noch diskutiert. Abgerechnet werde, so Hansen, über ein "Prepaid-Verfahren".

Allerdings macht Hansen klar, dass der Fokus von Lego auch weiterhin in der realen Welt liege. "Die digitale Spiel-Erfahrung wird niemals das reale Erlebnis ersetzten können, aber es ist ein nettes Add-on."
Dabei ist Lego im Netz bereits seit einiger Zeit groß in Sachen Mass-Customazation aktiv. Die Plattform Lego-Factory   erlaubt dem Nutzer eigene Lego-Ideen zu designen und dann als individuellen Bausatz für sich fertigen zu lassen. Ein Online-Konfigurator bestimmt die Anzahl und Typen der notwendigen Bausteine, erstellt einen Bauplan und berechnet auch zugleich den Preis.

Die Verknüpfung von Produkte mit zusätzlichen Online-Services wie Mass Coustomazation, MMOG und Video-Spielen ist Teil einer groß angelegten Sanierungsinitiative. Aktivitäten des Spielwarenkonzerns außerhalb der eigenen Kernbereiche hatte das Traditionsunternehmen vor fünf Jahre an den Rand der Insolvenz geführt. "Es war eine Nahtod-Erfahrung", sagt Henrik Lorensen , Vizepräsident Business Development bei Lego, in der Rückschau.