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Adblocker (I): Weniger Werbeverweigerer in Deutschland

von Sebastian Halm

18.04.2016 Der Anteil der auf dem Desktop geblockten Online-Display-Werbung ist im ersten Quartal dieses Jahres leicht zurückgegangen: Durchschnittlich wurde auf 20,09 Prozent der Page Impressions die Auslieferung von Online-Werbung verhindert. Das hilft nur wenig.

Bild: Unsplash/Pixabay

Das ergibt die jüngste Messung des Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) . Im Vergleich dazu lag die Adblocker-Rate im letzten Quartal 2015 bei 21,52 Prozent:

Ein Fünftel der Nutzer in Deutschland blockt Ads. (Grafik: OVK)

Der Rückgang dürfte vor allem darauf zurückzuführen sein, dass verschiedene Verlage, allen voran Axel Springer mit der Bild , Adblocker-Nutzern kompromisslos den Zugang zum Content verweigern.

Internetnutzer weltweit mit installiertem Adblocker 2015 (Grafik: Global Webindex, Hightext Verlag)

Technische Lösungen bieten den Verlegern allerdings nur solange eine Hilfe, bis die Adblocker selbst schlauer werden und die Adblocker-Blocker wiederum umgehen können. Von daher ist es unwahrscheinlich, das Adblocking-Problem bei werbefinanzeirten Content-Seiten langfristig technisch lösen zu können, sondern vielmehr für Verleger aussichtsreich, das Geschäftsmodell selbst zu überdenken.

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Chart-Archiv Marktzahlen zu diesem Beitrag

Adblockerrate des OVK - Anteil der Nutzer, die in Deutschland mit einem Adblocker surfen

Bild: Ingo Hofmann

Ingo Hofmann
(Ibexa GmbH)

Bild: Sebastian Henne

Sebastian Henne
(format h digital)

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