Bewegtbild-Strategien: Video-On-Demand für Online-Shops

Welchen Stellenwert Bewegtbilder jetzt und in Zukunft für den erfolgreichen Internethandel haben, hat iBuisness in einer aktuellen Trend-Analyse ausführlich dargestellt. Das Start-up Cliplister    trägt diesem Trend Rechnung und positioniert sich als Aggregator und Publisher von Produktvideos für Online-Shops.

Cliplister sammelt die aktuell verfügbaren Hersteller-Clips zu allen möglichen Produkten und bringt sie in ein einheitliches Format. Dann werden die Clips katalogisiert und den Shop-Betreibern in einer Datenbank zur Verfügung gestellt. Derzeit beläuft sich der Datenbestand von Cliplister auf knapp 500 Produktvideos. Für den Videoservice müssen die Shops zahlen: Das Basispaket beinhaltet einmalig 2.500 Clipabrufe. Danach werden die Videoabrufe einzeln berechnet.

Bewegtbild-Experten sehen den verkaufsfördernden Effekt reiner Hersteller-Videos jedoch als begrenzt an. "Den meisten Produktvideos der Hersteller fehlt der verkäuferische Ansatz", weiß Dr. Damian Sarnes , Geschäftsführer der Video-Produktionsfirma Sommer & Co   . Die Erfahrung aus dem TV-Shopping zeige, dass es oftmals die Empfehlung des Moderators ist, die den Kunden zum Kauf bewege. "Jeder TV-Shopping-Kanal würde sonst ja nur einen Hersteller-Clip nach dem anderen senden", erklärt Sarnes.

Trotzdem seien On-Demand-Dienste wie Cliplister der richtige Weg für den Shop-Betreiber. Denn ohne Bewegtbilder werde E-Commerce in der Zukunft nicht sehr erfolgreich sein, ist sich Sarnes sicher. "Hersteller-Videos sind besser als gar keine", meint er schmunzelnd im Gespräch mit iBusiness.

"Alle gelisteten Clips werden artikelgenau und vollautomatisch als Stream auf den Produktseiten im Online-Shop bereitgestellt", erklärt Olaf Birkner , einer der Gründer von Cliplister, das Konzept. Zu den Kunden von Cliplister gehören unter anderem Multichannel-Händler wie Neckermann  , Quelle   und Baur  .