Das sind die fünf Design-Metatrends für 2021

Fashionistas kennen das bereits: Alljährlich rufen die Modemacher eine neue Trendfarbe aus. Damit die Anziehsachen im eigenen Kleiderschrank quasi wertlos werden und man sich neu einkleiden muss. In "Greenery". In "Ultra Violet". In "Coral". Oder aktuell "Period". Erfinder Pantone   sagt über seine "Trendfarbe des Jahres 2020", dass "die aktive und abenteuerliche rote Farbe von einem stetigen Menstruationsfluss inspiriert" wurde. So weit, so geschäftstüchtig, so unnachhaltig.

Auch das Design ist Moden unterworfen, auch wenn diese in nicht so kurzen Zyklen ausgetauscht werden, wie die Mode im Kleiderschrank. Beide haben im übrigen mit der Wirtschaftslage und der gesellschaftlichen Unsicherheit zu tun - es ist keinesfalls nur eine urbane Legende, dass der Rocksaum mit der Wirtschaft korreliert. In Zeiten des Niedergangs sinkt der Saum zu Boden, während er, wenn die Wirtschaft boomt, wieder steigt, wie Marjolein van Baardwijk und Philip Hans Franses vom Rotterdamer Econometric Institute der Erasmus School of Economics   ermittelt haben  .

Jeweils zum Jahresende häufen sich die Prognosen der internationalen Designagenturen und Grafikexperten, wie sich denn in kommenden Jahren das Design auf Websites und in interaktiven Anwendungen, in Werbung und Marketing verändern wird. Aktuell hat man die Auswahl aus Grafikdesign-Trends in 2021, die eine Revolution auslösen werden  , 11 Grafikdesign-Trends, die 2021 schwer angesagt sein werden  , zehn Top-Webdesign-Trends für 2021  , sieben Grafic-Design-Trends für 2021  , acht große Designtrends für 2021 enthüllt   oder sieben Grafikdesign-Trends, die das Jahr 2021 dominieren werden  .

Wenn man die Diskussion in Blogs und Foren verfolgt und auch Experten persönlich befragt, dann stellt man fest, dass zum Teil sehr unterschiedliche Design-Aspekte genannt werden (verschiedene Infografiken als Zusammenfassungen finden Sie unten), dass es aber durchaus Überschneidungen gibt.
So erwartet beispielsweise Eduard Wensler von JF Artdesign   einen stärkeren Einsatz von Animationen im Zusammenspiel mit Interaktivität - vor allem in der Werbung. Die Experten von 99designs wiederum nannten uns auf die Frage nach Designtrends das Thema Parallax-Animation als neuen Trend bei webbasierten Animationen.

Durch Parallax-Animation würden Web-Animationen eine noch nie dagewesene Tiefe erhalten, weswegen sie ein 21er Designtrend würden: Die Trennung der Seitenelemente in Vorder- und Hintergrundextreme wird komplexer werden, wodurch ein Parallax-Effekt erzeugt wird. Diese optische Illusion entsteht, wenn sich Objekte, die sich näher am Betrachter befinden, schneller zu bewegen scheinen als diejenigen, die weiter weg vom Betrachter sind. "Das ist zwar etwas ganz Alltägliches, das man bei einer vorbeiziehenden Landschaft aus dem Auto beobachten kann, dennoch erzeugt der Effekt online eine reale, aber gleichzeitig auch surreale Wirkung. Der Bildschirm wird zur Theaterbühne, während die Nutzer sich auf der Website bewegen."

Das Thema 'Surrealismus' taucht in vielen Prognosen auf, ebenfalls wie Farbverläufe. Die Mehrheit der Prognosen geht in die Richtung, dass Gradienten die soliden Farben aus dem Flat Design ablösen. Ein Grund: Sie "vermitteln ein Gefühl von Dynamik", wie Eduard Wensler betont.

Aber auch technische Weiterentwicklungen an der Grenze zwischen Design und Interaktivität werden von vielen Experten als Trends genannt.

Bei 99designs spricht man vom Trend zur "Scroll-Transformation": Beim Scrollen führen Nutzende eine physische Handlung aus, die Reaktionen auf dem Bildschirm erzeugt. "Das Scrollen ist eine subtile Form der Interaktion, die Webdesigner 2021 mit einem großen visuellen Feedback verstärken. So kann dann zum Beispiel ein Fingertipp die Änderung des Farbschemas bewirken, komplexe Animationen auslösen oder gleich mal zu einem vollständigen Layout-Wechsel führen. Webdesigner werden das Scrollen neu erfinden", sind sich die Designer sicher.

Viele unterschiedliche internationale Designtrends

Neben unserer Befragung haben wir uns durch die nationalen und internationalen Design-Blogs geklickt und mit dem Schleppnetz die unterschiedlichen Designtrends eingesammelt und anschließend geclustert, um die Megatrends zu identifizieren. Denn Trends prognostizieren die internationalen Experten viele für 2021:

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Aus der Fülle der einzelnen Prognosen haben wir durch Clusterung ein einheitliches Muster identifiziert und fünf Design-Metatrends ermittelt:

Die iBusiness Design-Metatrends für 2021: Grenzen sprengen, Kuschelzonen schaffen, Ängste bewältigen

Eine ganze Reihe von prognostizierten Designtrends liest man international immer wieder - oder sie lassen sich ähnlichen Entwicklungen zuordnen. ECommerce-Betreiber sowie Online-, Publishing- oder Marketingverantwortliche finden im Folgenden die groben Metatrendlinien für das 2021er Design:

Erster Meta-Designtrend: "Grenzen sprengen"

Eine ganze Reihe von aufkommenden Designtrends drehen sich darum, die Grenzen zwischen Kunst, Design, Zeichnung und Foto aufzulösen. Fotografien mit Grafikeinlagen beispielsweise liegen im Trend, der Unterschied zwischen Kunst und Design verwischt. Immer mehr Grafiker kümmern sich um traditionelle Grenzen. 99designs sagt beispielsweise voraus, dass Maltechniken wie Acrylpinselstriche und abstrakter Expressionismus es auf die Regale und Bildschirme der Welt schaffen werden. Aber auch die Integration von Bildern in Textumgebungen, von Texten in Animationen, von reduzierten Infografiken in Texten liegen im Trend.

Zweiter Meta-Designtrend: "Kuschelzonen schaffen"

Wenn grelle Farben die Farben des Wirtschaftsliberalismus, des Individualismus und des 'Anything Goes' sind - dann sind die künftig angesagten gedeckten Farbpaletten   die Entsprechung der pandemischen Jahre. Im Gegensatz zu grellen Farben vermitteln sie Sicherheit und Geborgenheit. Dem entsprechen auch weitere Designtrends, wie Farbverläufe - Gradienten   - runde Formen oder Elemente der Natur. Weil viele Menschen dieses Jahr viel Zeit drinnen verbringen, ist es keine Überraschung, dass die Außenwelt sich in den Grafikdesigns des Jahres 2021 wiederfinden wird.

Neumorphismus mit seinen schwebenden Elementen mit weichen Schatten ist die Abkehr vom Flatdesign in der UX. Grundsätzlich geht es um sehr weiche Oberflächen, die in ihrer Anmutung häufig an einen extrudierten Kunststoff erinnern.

Designs mit sozialem Bewusstsein spiegeln die geänderte Lebenshaltung wider, ebenso wie authentische Darstellungen oder betont Harmloses und Fröhliches: Emojis finden ihren Weg in die Designs, ebenfalls die Retro-Pixeldesigns früherer Videospiele - Voxel Art Design Cartoon Illustrations  .

Dritter Meta-Designtrend: "Surrealismus"

Wenn die Welt selber durch Lockdowns ihrer Realität beraubt ist, visualisiert das Design dies 2021 durch surrealistische Welten, unpassende Bildzusammenstellungen und abstrakte psychedelische Kunst. Vieles erinnert beim Design des Jahres 2021 an die Designwelten der 70er Jahre. Das Reale wird mit dem Irrealen verflochten und in keinem Jahr war dies besser zu spüren als 2020, als die schlechte Fiktion der Pandemie zu unserem Alltag wurde. Comics, Anzug tragende Tiere und anthropomorphisches Sushi - signalisieren laut 99designs in den kommenden Monaten die viel erwartete Rückkehr des Humors und der Verrücktheit. Disharmonische Farbzusammensetzungen  , überproportionale Texte und generelles Typografie-Chaos-Design im Stil der 70er Jahre   bringen diesen Trend in allen Designfacetten.

Vierter Meta-Designtrend: "Ängste bewältigen"

Der Surrealismus des Jahres wird sich 2021 bis in den Bereich der Dystopien bewegen. Denn einer Angst behafteten Gegenwart stellt man sich durch Verdrängung (Kuschelzonen) - oder, indem man noch furchtbarere Schreckensszenarien aufbaut, gegenüber denen die Gegenwart geradezu kuschlig anmutet. Technodystopien, wie sie Coastal Creative   prognostiziert, mit Gasmasken und roten Hintergründen stellen sich den Abgründen der Gesellschaft. Ergänzt wird das durch neon-dystopische Farbpaletten auf fluiden, organischen dreidimensionalen Formen. Mit dem ebenfalls kommenden Retro Futurismus, diesen Science-Fiction-Träumen einer längst vergangenen Zeit zeigt man fliegende Autos, Strahlenkanonen und Killerroboter mit Gummiarmen - was in seiner Gefährlichkeit dann doch wieder niedlich ist.

Fünfter Meta-Designtrend "Bewegung visualisieren"

Grafikdesign und Interaktivität wachsen immer mehr zusammen. Das bildet sich 2021 auch ab im isometrischen Design. Im Kern, so 99graphics, "geht es um die Überwindung von Grenzen und die Schaffung von Dreidimensionalität im zweidimensionalen Raum. Aus Sicht des Designs verschmelzen bei diesem Trend Flat Design und 3D zu etwas neuem, dem isometrischen Design. Technisch gesehen wird dieser Effekt geschaffen, in dem genau ein 120-Grad-Winkel zwischen X, Y, und Z Achse verwendet wird. Die Perspektivlinien bleiben konstant und laufen nicht aufeinander zu. Einen Fluchtpunkt gibt es nicht. Die normale Art wie wir etwas sehen, wird hierdurch aufgehoben."
Durch die Einführung von 3D-Objekten, Pseudo-3D-Objekten, 3D-Typografie-Design oder Optical Illusion Design arbeiten die Designer 2021, um ein hohes Maß an abstraktem Realismus zu schaffen und auch im 2D-Grafikdesign die Verbindung zu den interaktiven Welten zu schaffen.