Bild: Pixabay/harishs

Semantisches Targeting: Potenziale und Grenzen des Cookie-Nachfolgers

29.03.2022 - Semantisches Targeting soll schaffen, woran bisherige Verfahren gescheitert sind: Zielgruppengenaue Ansprache und europäische Datenschutzanforderungen unter einen Hut zu bringen.

von Christina Rose

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Semantisches Targeting hebt die Umfeldwerbung auf eine neue Stufe.

Mit dem Untergang der Third-Party-Cookies als Marketing-Vehikel kommt das Comeback des Targetings. Bei manchem mag dieses Stichwort noch die oft nicht nur wirkungslosen, sondern teilweise markenschädigenden Anzeigen der früheren 2000er Jahre in Erinnerung rufen - Stichwort: Bad Ads. Aber nicht alles war schlecht. Und mit weiterentwickelten Techniken und Methoden - insbesondere Machine Learning - und der Notwendigkeit für Datenschutz und -sicherheit hat sich Targeting zum Hoffnungsträger gemausert. Verspricht es doch vor allem für den datensensiblen deutschen Markt

Premium-Inhalt

Dieser Premium-Inhalt war am Erscheinungstag für Basis-Mitglieder öffentlich abrufbar. Wenn Sie diesen Beitrag jetzt abrufen möchten, werden Sie einfach Premium-Mitglied - aktuell mit bis zu 50% Preisvorteil!

Premium-Mitglied werden Login

Verwandte Beiträge zu dieser Analyse

Ein Leben nach dem Cookie: So klappt der überfällige Abschied

22.11.2023

Die Zukunft des semantischen E-Commerce

14.02.2023

Cookie-Aus: Warum ein Umbruch in der Datennutzung bevorsteht

24.01.2023

Cookieless: ID-Lösungen und Contextual Targeting mit besten Aussichten

07.12.2022

Wie die cookielose Zukunft Programmatic Advertising verändert

05.12.2022

Google verschiebt Cookie-Aus: Nun soll es frühestens Mitte 2024 soweit sein

29.07.2022

Post-Cookie-Welt: Suche nach neuem Blick auf NutzerInnen

03.06.2022

70 Prozent deutscher Unternehmen setzen auf Automatisierung

31.05.2022

4 Jahre DSGVO: Vier häufige Missverständnisse

25.05.2022

iBusiness Executive Summary 05-06/2022

18.05.2022

MUM kills the SEO-Star

13.05.2022

Deutsche wollen unkomplizierte, integrierte Finanzprodukte

11.04.2022

Digitalprojekte: Agenturkunden blicken nach vorn

07.04.2022

Die SEO-Methode: Wie man künftig Targeting ohne Tracking macht

01.04.2022

Video-Ads verzeichnen in Deutschland die größten Viewability-Zuwächse

01.04.2022

Targeting: Zwischen Cookiegeddon und Datenkrake

11.02.2022

Interaktiv-Trends 2022/2023 (14): Contextual Targeting statt Cookies

29.12.2021

Studie: Selbstbestimmter Werbekonsum funktioniert als cookielose Targeting-Alternative

28.01.2021

alle Veranstaltungen Webcasts zu diesem Thema:

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

Von Daten zu Deals - wie AI die B2B-Customer Journey revolutioniert

Personalisierung ist der Schlüssel zum Erfolg im B2B-Marketing - doch sinkende Interaktionsraten und Datenschutzrichtlinien erschweren die gezielte Ansprache. Wie können Unternehmen dennoch relevante Kunden erreichen und ihre Conversion steigern?

In diesem Vortrag zeigen wir, wie AI-gestützte Strategien das Account-Based Marketing (ABM) auf ein neues Level heben. Erleben Sie, wie moderne Technologien neue Potenziale heben, Leads qualifizieren und automatisierte, personalisierte Kampagnen ermöglichen. Anhand einer Live-Demo erhalten Sie Einblicke, wie Sie mit AI Ihre digitale Customer Journey optimieren und Ihre Conversionrates nachhaltig erhöhen.

Erfahren Sie, wie Sie Account Based Marketing gezielt einsetzen, um Ihre Marketingstrategie effizienter, präziser und erfolgreicher zu gestalten.

Vortrag im Rahmen der KI in der Kundenkommunikation 25. am 27.05.25, 09:30 Uhr

Dienstleister-Verzeichnis Agenturen/Dienstleister zu diesem Thema: